本篇文章1256字,读完约3分钟

经记者谢振宇出生于成都

守住了一年多的53度500ml飞天茅台(以下简称飞天茅台) )市场指导价,或者悄悄地松动了。

昨天( 7月25日),《每日经济信息》记者了解到,飞天茅台零售价为人均1519元,近期官方促销价格为人均1159元。 茅台方面对此表示,市场指导价格没有波动,这只是近期的优惠活动。

关于不久前“汉酱”、“仁酒”等茅台产品的降价,这无疑是茅台方面借力的市场战略。 在业内人士看来,最终受损的仍然是经销商的优势。

官方网站失守

事实上,飞天茅台实行1519元/瓶这个终端的期望零售价已经一年多了。 目前,严格执行这一定价机制的茅台自营店和官网商城悄然“失守”。

昨天,记者从四川、贵州等地的茅台自营店获悉,飞天茅台实际零售价下跌1319~1419元/瓶,比以往下跌100~200元/瓶。

一位茅台自营店工作人员对《每日经济信息》记者说:“团购优惠力度更大。”

值得注意的是茅台官方网络商城的一些变化。 该网站显示,飞天茅台的售价为每瓶1519元,注册注册后,“会员价为每瓶1159元”。

“这是企业目前的临时团购活动,7月份已经开始,但零售价依然为1519元/本。 ”茅台网络商城的工作人员说,这只是企业的暂时活动,没有对外普及,现实情况是“比上月销售效果好”。

昨天,茅台销售企业的一位员工也重申了企业市场指导价格没有变动。 据她所说,自营店不能更改售价。 这是企业决定的,1159元/瓶是企业出的团购价,已经执行了一段时间。

茅台这个调整是变相降价还是借力? 白酒领域的专家杨承平表示,由于市场价格已经波动,茅台想要保住此前的1519元/瓶的零售价,其可能性很低,只能强势调整价格。

经销商的好处或损害

迄今为止,茅台对比酒商意外投入上千吨茅台酒,被视为推进市场化改革之举。 根据光大证券7月24日的研究报告,目前茅台酒的团购价格稳定在950~1000元/瓶。 茅台计划外投入量在1000吨以上,有利于在市场调整期提高份额。 “不是走过去疯狂涨价的老路,而是通过销量巩固市场地位,预计今年将达到36%的市场份额,而去年只有31%。 ”

“飞天茅台失守指导价 茅台被指损害经销商好处”

申银万国证券研究报称,目前仍有一些制约市场情绪的因素,包括茅台系列酒的销量下滑。

7月初,茅台开始调整韩酱、仁酒等系列“腰”产品的市场价格,韩酱从799元/瓶降至399元/瓶,超过五成。 业界认为,这一举动将损害渠道经销商的优势。 茅台方面表示将对该经销商进行一定的补偿。

记者表示,降价已经近一个月了,但对茅台经销商的补贴还没有完全落实。

昨天,一家汉酱油代理经销商告诉《每日经济信息》记者,目前还没有出台茅台补贴的具体细则。 据一家仁酒经销商称,也没听说过茅台会发放补贴。

顺便说一下,茅台这次对经销商的补贴和对商品的补贴,也从前面提到的汉酱油酒经销商那里得到了证实,这被经销商视为变态品。

“大量的二手货还没有卖出去,降价出售会吃亏的。 ’据一家茅台经销商介绍,这两种酒走的量少,库存多。 “即使降价,销售量也没有大的变化。 ’据另一个经销商介绍。

标题:“飞天茅台失守指导价 茅台被指损害经销商好处”

地址:http://www.bjmxjjw.com.cn/bxxw/12650.html