“读懂“双11”背后的花费之变”

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重视量的满足而追求质量的提高，将有形物质的商品转向越来越多的服务型产品，中国所花费的“双重转换”正在肆虐。

天猫、淘宝总交易额达到1682亿元，京东商城累计订单超过1271亿元……创下历史新高“双11”。 中国互联网商务年活动就像一面衡量中国经济的镜子。 从最初的5000多万元到现在的数千亿元规模，每年快速上升的数据，反映了我国支出市场的顺利快速增长，进一步折射出国内顾客对支出升级的迫切诉求。

在过去的五年里，我乘坐这辆“马车”能够稳定快速地行驶。 从市场规模看，我国社会支出品零售总额从年的21万亿元增加到年的33万亿元，年均增长率为11.6%。 从花在国民经济上的作用来看，从年开始，支出逐渐成为经济增长的第一牵引力，今年三季度，最终支出对经济增长的贡献率达到64.5%，支出的基础作用更加稳固。

在这种背景下，我国居民支出结构升级逐渐进入加速阶段。 年中国的恩格尔系数为30.1%，距离联合国设定的“不到30%”的富裕社会阶段只有一步之遥。 进入这个阶段后，人的支出诉求变得多种多样，特别是对质量的追求越来越高。 根据各国的快速发展经验，如果人均gdp超过8000美元，费用索赔将越来越从商品层面转移到服务层面。 许多发达国家达到这个水平后，用于费用的支出可以达到5000美元左右，但目前中国在同水平上的费用支出约为4200美元，仍处于较大的快速发展空之间。

重视量的满足而追求质量的提高，将有形物质的商品转向越来越多的服务型产品，中国所花费的“双重转换”正在肆虐。 弥补供给和诉求方面的“短板”，是未来满足支出升级、保持我国支出稳定增长的关键，也是实现第十九次报告提出的“增强支出对快速发展的基础性作用”的关键。

从供给方面看，满足我国多样化日益发展的费用诉求仍有较大提高空。 仅从旅游市场来看，这十年间，我国海外支出每年达到两位数，出境旅游和入境旅游继续形成“支出逆差”。 产品和服务的供应费用不能比较有效地满足国内费用升级的诉求。 不仅如此，在降低物流价格方面空之间，虚假的售假、顾客个人新闻的流失等问题仍然没有得到根本的处理。 都是行业供给侧结构改革必须应对的难点。

在诉求层面上，居民收入水平、地区快速发展不平衡、城乡差距等问题客观上制约着费用潜力的进一步释放。 据《年中国电子商务半年报》报道，粤、浙、沪、苏、京、闽六地网络零售额和约占全国网络零售总额的80%。 如果进一步加强农村宽带网和基站建设、构建智能物流体系和便捷的冷链运输、推进线上低价钱的融合、弥合城乡电子商务的数字鸿沟，农村市场特别是农村电子商务将面临巨大的“沉睡”

新时期我国社会的首要矛盾反映在支出行业上，表明供给的产品质量、技术研发和创新能力落后于国内支出升级的需要。 人民对美好生活的需求还没有等到。 只有丰富国内支出选择，引导海外支出回流，优化支出结构，带动支出升级，从而满足人民群众个性化、多元化、差异化的支出诉求，才能更好地体现以人民为中心的快速发展思想。