“不输明星的影响很大怎么炼成：1个网红至少6个体支撑”

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◎经过记者冯彪

“比我聪明的人没有我。 比我美丽的人没有我。 》在最近的网络人气排行榜中，2005年因这句话而走红网络的杨冰阳依然排名第24位。

说起杨冰阳，她的网名更是家喻户晓，拥有近270万微博的她不仅是网络热门面孔，还有情感专家、9本畅销书作者、2个淘宝店店主的头衔。 她的经理洪震对《每日经济信息》记者说:“在网红一再重演，各自‘没几天’备受追捧的今天，像杨冰阳一样保持热度十年以上的人气还很少。”

与杨冰阳这样的高产作家型网红不同，新晋网红们似乎不需要太多专业的技能。 雪梨、张大奕、林珊珊等凭借服装赢得万千粉丝，papi凭借3分钟的短篇动画打入社会热点，很快就受到欢迎。 通过分享健身心得而走红的贡一也对《每日经济信息》记者说:“我只是和粉丝分享自己真实的生活状态，就像和朋友分享一样。”

粉丝花钱是因为正如新媒体专栏作家对坤坤说的那样，他们在网红的生活中发现了自己向往的影子，他们认为比明星更真实。

“我们分享的是生活态度”

早期的网红大多是论坛和论坛的意见领袖，其中也有写网络文学的作家级别的网红。 另一方面，社会交流媒体兴起后，以小小的话题创造和与众不同的言行迷倒了读者。 “芙蓉姐姐”、“凤姐姐”、“锐哥哥”等都是利用这种模式在互联网上走红的。

虽然每次网络时代的变化都会产生网络的人气，但是光靠尖锐的语言和代替行为来保持长时间的热度并不容易。 需要持续有特色的文案，需要适应媒体传播方式的变化。

目前从事网红培训的丁辰灵表示，ayawawa之所以能从模特成为网红，在淘宝店也能获得很高的销售额，是因为她从模特成为作家，把自己的衣服从秀变成作家之后，延长了她的生命周期

“几年前，网红对于各个网络话题人物都是一个有点轻蔑的标签，但现在基本上成了一个群体的称呼。 一些网红的影响超过了明星。 ’从事经理职业已有11年的洪震说。

对于网红这个称呼，贡一对《每日经济信息》记者表示:“网红在我心目中是名词，不是褒义词，也不是贬义词，更像是工人和商人。 我分享自己的心得，得到粉丝的关心，我也很高兴。”

与早期网红因尖锐言行而走红不同，新晋网红看起来更多元化。 游戏解说、聊天表演、分享化妆打扮经验等吸引了众多粉丝，备受瞩目。

23岁的贡一去年从大学毕业了。 之前在游戏企业兼职播音员，但她已经有72万微博用户，很意外她会很受欢迎。

“年9月，从健身开始已经半年的我，总是受到别人的赞赏和关注。 于是我在推特上分享了我的健身心得，之后也分享了一点经验视频，让粉丝可以学习。 我不经意间结交了很多粉丝。 我很喜欢健身，分享自己真实的生活。 粉丝可能认为我有能量，”龚对《每日经济信息》记者说。

在淘宝店排行榜上，网红张奕的店总是名列前茅。 每次发售新产品，她都会在微博上分享新产品的优势和组合的妙招。 粉丝们的留言多是关于新品的细节、风格的讨论。

陈小颖的淘宝服装店的背景包括埃菲尔铁塔、西班牙海景和北岛的诗。 陈颖说:“我非常喜欢艺术性的东西。 我销售的也不仅仅是衣服，还有优雅的理解和生活的态度。 ”

坤坤被《每日经济信息》记者拆散了，但最近一两年兴起的网络热门群体各有独特的风格定位和确定的粉丝受众，受欢迎是因为符合粉丝的情感表达和生活向往。

“ayawawa倾听粉丝的情感烦恼，papi酱的吐槽在一些不满社会现象的大众心中很快，网红的电子商务商们就可以通过更具个性的方式为本来普通的产品增加情感溢价。 其背后还出现了新的支出集团的崛起。 ”坤坤说。

策划宣传训练成为系统工程

从外部来看，网红的工作是娱乐，实际上有很多工作要做。 拍照，拍照，和粉丝互动需要很多时间。 国外研究生龚伊尔告诉《每日经济信息》记者，她只能在上课以外的时间工作，每周要健身几次，时间很紧迫。

ayawawa每天都需要推送微信公众号的副本，回答粉丝的问题。 经理洪震说，ayawawa的工作量很大，她写完复印件后，排版推送的工作需要助手来完成。

“每个网红背后至少支撑着6个身体，负责化妆、摄影、文案写作、产品制作。 》wemedia联合创始人方雨对《每日经济信息》记者说。

除了辅助事业，网红背后的支持团队也将培养新的网红。 “自然发生的网红由于定位不明确，缺乏确定的快速发展方向和运营团队，通常会在一两周内失去关注度。 因此，网红背后必须有专门的团队向他们提供策划宣传。 ”方雨说。

从方雨来看，网红各有所长，但必备要素依然可以有规律地找到。 不仅要精通外表，还必须熟悉网络社会交流工具的采用，服装和口才表现也是必须的技能。

从事微商培训的方雨也看到了网红背后的商业机会，他开始转行做网红培训。

方雨告诉《每日经济信息》记者，“培训班不仅教想成为网红的人基本技能，还可以帮助他们找到自己的特长，进行服装、烹饪、代购的特长。 我们通过课程指导，帮助想成为网红的人挖掘特长的潜力，为他们策划快速的发展方向。 ”

另外，方雨还对记者表示:“网络抗压能力、心理抗压能力强，情商必须高。 只有这样的人才能忍受网络上的误解、冷笑，甚至是没有恶意的网络骚扰”。

除了指导咨询类培训机构外，表演类技能培训专业机构也悄然兴起。 工作了10多年的化妆造型师侯东峰向记者明确表示，他的网红培训班现在可以定义为短期艺人出道班。

这个出道班主要训练声乐、表演、化妆、姿势、家庭、表演、拍照、脱口秀等，学生经过一个月的全日制训练，学校完成后，可以成为网络主播、歌手或网络