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武为锋

为一场音乐节,奔赴一座城。音乐节,作为一种承载着集体记忆的文化符号,已经成为城市文化发展的重要组成部分。短则一天、长则数天的音乐节,更是一座城市文化底蕴、经济实力、消费能力、开放程度的集中呈现。作为长三角规模最大、历届话题流量突破亿级的“顶流音乐节”,太湖湾音乐节不仅给广大乐迷们带来视听狂欢盛宴,更为城市带来了丰富的人文内涵。借力音乐节文化品牌搭建人文发展新平台,常州市武进区通过突出湾镇(太湖湾与雪堰镇)“产、城、人、文”的有机融合,创新发展“文化+产业”“文化+旅游”“文化+村落”等多种形态,文商旅产业融合成效不断显现,让城市在艺术滋养中拔节生长,余韵悠长的发展后劲正不断擦亮“常乐之州”城市名片。

用特色文化符号展现城市活力

通过打造独具音乐审美和文艺气息的内容构建核心竞争力,太湖音乐节已成为一张最佳诠释“常州,教我如何不想她”魅力的金字招牌。

凭实力“圈粉”,因颜值“出圈”。从2019年举办第一届开始,太湖湾音乐节就以“阵容强”在乐迷中闻名,不同音乐领域的知名音乐人聚集于此、火热开唱,阵容多元化、国际化,Rap、摇滚、流行、民谣……总有一个专场适合你。今年五一期间举办的第8届太湖湾音乐节,力邀市场最优质的顶流歌手、乐队和音乐人,如大张伟、朴树、逃跑计划等,又邀请在抖音上拥有出圈热歌的说唱达人助阵,如成都集团、SFNT厂牌、胡天渝、小酷等,以及走流量路线的新一代偶像歌手。不仅在音乐多元化方面做到覆盖摇滚和独立音乐圈层全年龄段受众,太湖湾音乐节还以个性化和音乐审美填满演出舞台。自第六届太湖湾音乐节以来,场地面积不断扩大,复刻科切拉舞台环绕式LED屏,通过对切割空间的方式营造梦幻空间感,打造全景沉浸式体验,让乐迷体验到前所未有的震撼。今年将首次设置双舞台,再搭配上顶级的音频设备与舞美技术视觉效果,乐迷们将有身临其境的沉浸式体验。

作为常州本土潜心打磨的核心音乐IP,太湖湾音乐节经多年发展已拥有强大的市场号召力和品牌影响力,常常“出票即售罄”。2023年国庆期间举办的第七届太湖湾音乐节吸引乐迷超十万人,68.7%为省外乐迷,带动周边景点、酒店、交通等实现收入约2.8亿元。央视等主流媒体纷纷报道音乐节举办盛况;抖音、微博、小红书,与太湖湾音乐节相关的话题冲上热搜,全网阅读量28.5亿;太湖湾旅游度假区凭借音乐节一跃成为国内年轻人旅游打卡的“网红度假区”。

音乐节产生强大叠加效应

奔赴一场音乐会,邂逅一座活力城。参与音乐节对于乐迷们来说,不只是一次文化盛宴的狂欢,更是深入异乡打卡、品味不同风情的“跨城文化之旅”。常州市武进区持续做优“音乐+”模式,赋予音乐节新内涵,实现了“城”与“人”的双向奔赴。

音乐节被视为带动文旅产业发展的契机,利用音乐节的“鲇鱼效应”,太湖湾音乐节推进文旅深度融合,不断丰富旅游业态、打造“音乐节”模式,产业链衍生到休闲生活节,大到户外露营节、小到戏剧节。联动国内外头部户外休闲品牌、本地多业态特色商家,解锁户外潮流策展型商业展览。跨界汽车行业、美妆行业、家电行业,茶饮行业,推出“品牌×IP”联名定制款,增加多元化、沉浸式的交互性生活场景体验,为Z世代年轻乐迷和品牌主打造情感链接的“特殊场域”,真正做到内容创新利用的转变与最优化。

太湖湾音乐节不断延伸发展的广度和深度,将文旅领域拓展至整个雪堰镇,依托湖湾的区位和资源禀赋优势,将“闲资源”变“活资源”,“文化+产业”“文化+旅游”“文化+村落”等多种发展形态迸发出无限活力。充分挖掘南山、太滆、谢家、雅浦、城西回民村等村落乡土特色,与嬉戏谷、露营谷等知名景点串联,果品采摘、农事体验、田园康养等乡村旅游产业链不断延长,精心打造“景区+乡村”微度假两日游、多日游个性化套餐,打通“吃住行游娱购”全链条服务,实现文旅产业供需两端“双向奔赴”。行走在雪堰镇全国乡村旅游精品线路上,抬头可见城湾青山苍翠,低头可赏太湖烟波浩渺;每到傍晚时分,当地果农、餐饮店整齐的摊车一字排开,灯火交错中,满是热闹的烟火气;夜深星亮时,乡村民宿、房车露营也成为夜宿雪堰的好去处。音乐融入城市,为常州城市文旅发展增添新动力,雪堰镇也实现了“从一场音乐节开始认识一座小镇”的乡村振兴发展新格局。

科学规划延续音乐力量

音乐节,承载着几万人的衣食住行,也是对城市治理体系、治理能力和管理水平的一场大考。第八届太湖湾音乐节将于2024年五一期间举办,预计4天内将吸引超14万人次,总营收超1亿元,带动本地文商旅消费景点、酒店、交通、餐饮等效益超6亿元。需要城市在配套方面做出更多创新,注入更深层次的内涵,也需要通过科学规划来更好地延续音乐的力量。

为提档升级丰富游客体验,针对客流量大幅增加的实际,雪堰镇镇域内多处场地将实行免费开放,预计将新增约3000个停车位;每天提供500辆大巴车,在苏锡常地区免费接驳。全面改造升级音乐节举办场地,场地扩大近2万平方米,场内还增加可容纳1000—1500人的室内休息场所及大量固定厕位,并贴心设置女性专属美妆区,免费提供基础美妆产品,满足乐迷各种打卡、直播的需求。此外,镇政府成立5个工作组,协调抽调500名工作人员担任音乐节的志愿者,为游客提供住宿、餐饮、停车等全方位的服务保障。

为做好与音乐有关的后半篇文章,营造一个适合艺术“生长”的氛围,在“湾镇融合”的顶层设计下,成立湾镇旅游协会,推动湾镇文商旅企业抱团发展;建立太湖湾企业微信,通过湾镇全域文旅企业数字资产流量池的构建和功能研发、吸粉引流,打造湾镇数字资产总平台,精准赋能湾镇全域文旅商家;湾镇将依托山水、田园、村落等空间要素,以生态保护之“能”托举绿色发展之“势”,让“烟波太湖”链接“诗意田园”。推出农耕返璞、文化之旅等多条旅游精品线路和多项特色文旅活动;打造国家级生态文化村“雅浦民宿村”,探索“民宿+”;结合太湖三白、太湖翠竹茶叶、阳湖新月绿茶、桃梨葡萄枇杷等优势农产品,做好土特产品牌升级……通过景观资源与生态生活的联姻、传统民居向艺术民宿的转型、旅游观光与度假游乐的牵手、音乐节与人文休闲的结合把“过路客”变“过夜客”、“头回客”变“回头客”,让这份“浪漫而甜蜜的事业”进一步激发全域经济更多活力,形成文旅深度融合发展的江苏乃至全国出圈的特色实践,实现城市和艺术的“双向奔赴”,城市发展和人才成长的“互相成就”。

(作者系常州市武进区雪堰镇党委书记、江苏省武进太湖湾旅游度假区管理办党组书记)


标题:太湖湾边,音乐与城市共舞

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