“一季度快消品市场增速骤降 收入增长放缓是主因”

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经记者王辛夷出生于北京

7月1日，贝恩企业和凯杜客户指数联合发布了比较中国快速消费品市场的《年中国购物者报告》。 报告显示，中国软饮料、包装食品、个人护理用品和其他消费品市场增长急剧放缓，可支配收入增长水平下降是首要原因。

《报告》指出，我国快速消费品市场今年第一季度只增长了4.6%。 到去年为止，这个数字一直维持在两位数以上。

这一现象与国家统计局以前公布的数据一致。 年，我国社会支出品零售总额增长13.1%，低于去年的14.3%。 其中，粮食、日用品、化妆品等快速支出类别增速下降的幅度远远大于平均水平。

贝恩企业认为，这种现象的首要原因是家庭可支配收入水平增长放缓。 年，我国城市居民可支配收入增长7%，去年的数字为9.6%，但每户年支出去年增长了4.6%，几乎是去年的一半。

清华大学中国和世界经济研究中心教授袁钢明认为，支出增长放缓，特别是食品和饮料下降是危险信号，证明了老百姓收入的下降导致了支出诉求的下降，表明了宏观经济增长动力的不足。

值得注意的是，与销售金额增长率大幅下降相比，从年到年，城市零售市场的快速支出品销售额只下降了0.2个百分点。 也就是说，人们用更少的钱买了差不多同样数量的即食食品。

虞坚先生解释说，发生这种现象是因为物价上涨减缓。 年的大部分时间，居民的cpi增长率维持在5%以上的高水平，而去年的年cpi增长率为2%。

另一个快消品销量不减的原因是城市化的稳定发展。 城市户数以每年2.6%的速度稳步增长，这些新户数一方面扩大了客户群，另一方面也影响了中国高速消费品市场的结构。 虞坚表示，在这一年中，品牌公司大幅放缓了高端化的战术步伐，快速消费商品的平均售价增长也明显放缓。

在市场增长整体放缓的前提下，中国外资公司面临着越来越多的麻烦。 根据贝恩企业的调查，60%的外资企业品牌失去了全年的市场份额。 贝恩企业大中华区支出品和零售领域董事长布鲁诺·跑腿表示，中国本土企业品牌近几年发展迅速，在打造客户企业品牌记忆、推出合理的产品组合、零售终端营销三方面进行了高投资，取得了更好的市场渗透率，这一点在竞争中迅速展开。