“贸促会报告解读“买买买”年龄差异：90后爱个性、80后最顾家”

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每经记者王辛夷

子曰、十有五而志于学、三十而立。 四十而不惑，五十而知天命。 孔子老师的这句名言即使放在花钱上，也是相当准确的。

5月25日，中国贸促会研究院发表《年度支出市场快速发展报告》(以下简称《报告》)。 通过大数据观察发现，个人的费用选择与人生阶段密切相关。

[]90后(人均网络使用额较高(/s2/) )。

19至25岁的90后收入水平不高，很多收入由家庭支撑，但他们喜欢打扮自己，购买女装、男装、美容用品较多，热衷于购买手机等数码产品。

贸促会国际贸易研究部主任赵萍对《每日经济信息》记者表示，90年代出生的支出行为具有明显的个性化、企业品牌化优势，人均网络支出额高，是“品味支出”的主力军。

“品味支出”是指客户通过稍微改变支出方法、对象和渠道，展现自己的价值观、修养和个性。

从网购的列表可以看出“90后”对个性的追求。 赵萍表示，这部分客户已经开始逐渐放弃大众企业品牌，原本快速增长的“爆款”支出量也相对减少，他们更关心通过c2c平台找到与众不同的产品。

( ) 80后( ) ) ) ) )资产管理，喜欢购买汽车用品) )。

俗话说长江后浪打前浪，在追求个性的大河里，“前浪”80后几乎都战死在“沙滩”上。 根据《报告》，“80后”正处于人生的转型期，对家庭的诉求越来越高。 商品的购买类别集中在闲置转让和童装方面，也喜欢资产管理和汽车用品的购买。

现在最年轻的80多岁也27岁了，大部分80多岁已经进入职场很多年了，有一定的经济实力。 赵萍表示，80后的资费选择，本来只是追求时髦时尚，开始关注商品质量，80后成为时尚资费、奢侈资费的最大力量。

但是由于工作年限还不长，家庭生活压力比较大，80后费用水平不高，其中约三成顾客人均在1000元至5000元之间。 特别是二孩政策放开后，“80后”将成为政策的首选应对群体，母婴产品的支出也将大幅增加。

70后: 知道生活，需要更合理的费用

相比之下，70后们已经在职场拼死拼活多年，迎来了事业的收获期，费用能力高，注重高品位，习惯了精细的计算，成为了知名企业品牌的最大买家。

报告认为，与其他年龄段相比，70后更懂生活，更理性，追求内涵，更“不混乱”。

50后和60后大多接近退休年龄或者已经到了退休年龄。 辛苦了半生，这部分客户是典型的“有钱有闲”。 特别是60多岁的人，他们的理念和花费方式还很时尚，很追求高质量的生活费用。

随着老龄化，“银发经济”蕴含着巨大的费用潜力。 《报告》指出，虽然在医疗、食品、服装、娱乐、养老等方面有很多诉求，但随着价值观、费用观念、生活习惯性的更新，质量生活费用诉求朝着高水平、优质、个性化、多样化的方向迅速发展。