“中国花费电子业者艰难培育自有企业品牌”

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联想、华为、小米……这些中国开始花电子企业品牌在国际上崭露头角。 并且，国内中小企业的品牌意识在正空之前就提高了。 在参观聚集了数千家国内外厂商的全球资源移动电子产品展时，发现大部分参展国内公司都打出了自己的品牌，但企业品牌的培育过程非常困难。

在目前的费用电子领域，大部分国内公司依然以OEM、ODM生产为主，而且可以赚到不错的利润，为什么要培育自己的品牌呢？ 一家深圳智能监控公司的销售主管李小龙印象深刻，他所在的企业90%以上都与OEM进行了ODM，但销量不到10%的自有品牌贡献了全部企业近30%的利润。

当谈到企业品牌的作用时，他说:“相对于使用电子产品，企业品牌意味着一切。 ”。 美国采购商魔声企业负责人李美圣表示，企业品牌是产品和公司快速发展中最重要的部分，也是公司最需要大力培育和打造的文案。

在许多行业人士看来，国内电子制造商已经进入企业品牌培育阶段。 中国企业品牌华为首次出现在咨询企业Interbrand近日公布的全球100强企业品牌中。 Interbrand表示，华为正试图摆脱低价位的形象，逐渐在大众眼中打造高档企业品牌的新形象。

“中国使用电子制造商生产的产品水平已经远远超过了自己的品牌。 ’李美圣多年来购买中国电子产品，中国产品无论外观、设计、产品质量，都走出了模仿外国产品的阶段，进入了自主创新的阶段，但自己的品牌依然薄弱，不太适合产品本身。

事实上，业内人士表示，即使进入全球100强以内，华为企业品牌的影响仍在其多年的努力中最大程度地体现在通信设备行业，即使耗费电子行业，西方世界了解华为手机的人仍然很少。 记者也观察到，国际采购商世界知名的电子类中国企业品牌，在国内市场无名。

对于大多数中小企业即支出电子公司来说，培育企业品牌的过程更加困难。 恒迪数字技术企业数字事业部总经理翦征告诉记者，目前大部分发达国家和新兴市场已经拥有电子企业品牌，本来就不太强势的中国产品很少有机会凭借自有品牌进入这些市场。

“企业品牌建立在优秀的质量之上，代表着顾客的信赖。 ’李美圣说，很遗憾，中国顾客不太信任国内企业品牌。 “大部分成功的企业品牌都在努力与顾客建立信任关系，中国企业建立企业品牌是一个非常漫长的过程。 ”。

利用电子领域培育企业品牌并不容易，重要的障碍之一是，近年来，在使用电子领域的激烈竞争中，低质量、低价格的产品对“国产”产生了短期难以消除的负面效果。

事实上，这种不利于创新和企业品牌塑造的环境依然存在。 许多工作人员接受记者采访时表示，尽管深圳等地已经建立了产业链，“几乎可以生产所有想得到的电子产品”，但他们并不担心新的创意和设计一上市就出现模仿者。

“长期以来，一点点的劳动者从价格上考虑，往往有等待或等待的倾向，不愿意投入大量资金和力量进行研发和企业品牌的打造。 这在一定程度上构成了领域创新快速发展和企业品牌培育的障碍。 ”一位工人说。