“江南春：生活化媒体和社会交往化媒体的化学反应是移动网络时代的传递法则”

本篇文章1826字，读完约5分钟

面对移动时代蜂拥而至、传播结构发生剧烈变化，企业品牌传播应该何去何从？ 最近，大众媒体董事局主席兼首席执行官江南春在出席多场公开活动时指出，在新的时代，生活化媒体和社会交流化媒体必须相互引爆。 “特别是对成长型企业来说，必须遵循的新法则是生活化媒体和社会交流化媒体发生化学反应。 ”

生活空间型媒体的发布机会

在移动网络时代，作为分发基础的体系结构发生了巨大的变化。 客户接触新闻的方式有主动信息模型和被动生活空两种形式，包围客户也是从这两个角度出发的。

江南春认为，在当前的发布环境下，主动信息模式面临三大挑战。 第一，高度多元化和碎片化导致企业品牌传播缺乏焦点，强大的到达率和影响较大，企业品牌被记忆的难度较大。 其次，客户不记得广告只记得文案。 第三，制造传达的文案和话题。 小米等企业近年来的成功之处在于，制作可传播的文案和用合适的方法引爆社会交流媒体的兴趣与发酵密切相关。

与主动信息模型相比，被动生活空往往是客户唯一的选择。 “很难改变人的生活形态和生活空之间。 我们的做法是把广告嵌入客户的生活空之间，成为他生活的一部分。 ”江南春解释说，这种生活空间型媒体的快速增长，实际上解决了两家成长型公司的问题。 第一，面对多元化、碎片化的时代，在预算有限的情况下，嵌入生活空之间的生活化媒体，让客户一定能看到你的广告。 其次，通过这种渠道型媒体，抓住顾客比广告更无聊的时间和空之间，切入成为顾客生活的一部分。

生活化媒体与社会交流化媒体的化学反应

移动时代的传播如何变革，关键是要发现这个时代内在传播的基础结构和原理。 一、文案是广告，广告是文案。 二、所有人都是媒体，所有人都在传达； 三、媒体与媒体之间不是孤立的，而是相互作用的。

江南春指出，生活化媒体和社会交流化媒体的结合会发生化学反应。 以最近热卖的褚橙为例，在Twitter、Wechat上橙子栽培的故事持续发酵，最后通过在商品房电视上播放的褚橙广告落地到真实的顾客场景，瞬间引爆了原有的生活网这个销售平台。 “就是通过社交媒体持续培养势能，在刹那之间释放差异化的生活化媒体中的销售力量，让社交媒体中培育的能量在刹那间落地。 ”

另一种做法是通过生活化媒体引爆社会交流化媒体。 江南春以猎豹浏览器为例，猎豹浏览器在程序中嵌入抢票功能，在春运售票期间在北京通过差异化框架发布广告，用广告批判12306的体验，让猎豹抢票功能 随后，广告引起社会交流媒体的关注和铁道部的关注，引发铁道部停止猎豹浏览器，在推特上成为热门话题，引起各新闻媒体的关注，成为全国家喻户晓。 在这一轮的高潮中，差异化框架的强制到位，让广告被客户和铁道部看到，有力地引爆了话题和争论，最终发展成了社会公众的事情。 整件事使猎豹的浏览器在市场份额中提高了近10倍，但猎豹方面的投资不过几百万元。

移动时代的传播规律

江南春指出，社会交流化媒体培养高潮、培养能源，在生活化媒体落地之前直接转化为销售力量。 还是生活化媒体的广告引起社区的共同关注和讨论，在社会交流媒体中持续发酵，引起整个媒体的生态发酵。 这两种相互作用的做法是成长型公司在移动网络时代传达的新的标准装备和法则。 互联网最大的问题是选择性太多了。 生活化媒体的好处是它在你的生活中。 很快就能让上亿人知道，但这些人能否兴奋地形成自我传播，需要看话题的文案设计和话题文案对社区的刺激能力。

他进一步表示:“所以，大家的未来必须重新构建我们的价值关系。 我们和顾客、企业品牌之间的价值关系不是以前的关系了。 以前，我们为了企业品牌能够准确地达成顾客。 今天，我们认为是这些企业品牌和文案的共生关系。 我们将共同迅速发展网络时代可能流传的文案素材，通过差异化的平台进行投入。 我们和客户这一亿人是看好我们的人，他们是社区，有社区人格、社区态度，掌握社会主流话语权的人，是社会交流媒体最灵活的运用者。 这些人有自己的主张、看法。 当你的广告在刹那间引爆了他，和他的感情产生共鸣，和主张有强烈的一致之处时，你在刹那间引爆了他们。 我们与客户、公众的关系是场景爆炸的关系，我们引爆了日常生活场景中他们所关注的、对他们调性、人格感知的话题。 我们和许多伙伴的关系是开放平台的关系，是相互嵌入、相互作用的关系。 人们既是生活化媒体、场景化媒体，又是企业品牌的爆炸场景，生活化媒体和社会交流化媒体相结合的平台是移动网络时代企业品牌与顾客的互动和产生酒精的土壤和空气体 ”