“世界冠军佟健的冰雪奇缘：滑冰事业竟能玩出两种不同“花样””

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经过记者每周的行程

看着世界冠军佟健，穿着深灰色运动服的他，充满了活力。 如果你不知道他的运动生活已经30多年了，你可能会认为他只是一个20出头的年轻小伙子。

事业鼎盛时期，佟健向世界说明了中国花样滑冰运动的竞技水平。 他和搭档庞清此前连续16年参加世界锦标赛，获得了2次世界冠军。

他在与《每日经济信息》记者谈自己对体育产业的看法时，言谈之间流露出了多年被冰雪运动浸泡的优雅。 佟健坦率地说，花样滑冰可以给人带来内在的变化。

佟健和冬奥会很有关系。 他不仅多次参加冬奥会，还是索契冬奥会中国代表团的旗手。 “我也一直在想自己能为冰雪产业做出什么样的贡献。 ”佟健对记者说。

年3月，上海世界花样滑冰锦标赛结束后，佟健退役。 同年7月，佟健创办的北京翼翔冰雪时尚文化企业正式成立。 他开始了从运动员到企业家的转型。

目前，在北京联合张家口成功申办2022年冬季奥运会的背景下，“3亿人参加冰雪运动”的大目标迎来了前所未有的现实基础和政策支撑。 冰雪产业已经成为中国体育产业的“引爆点”。

而且，资本看到冰雪产业的巨大潜力，不断涌入。 但通过多年的运动员生涯，佟健明白了赛场少、高素质人才少、冰雪文化国际出口少的现状，是当前我国冰雪产业快速发展的问题，这也是自己努力的方向。

10月26日，他在接受《每日经济信息》记者(以下简称nbd )采访时，站在既是运动员又是企业家的立场上，讲述了他眼中的冰雪产业的未来、机遇和挑战。

●冰雪产业现在也是次要的

nbd :对于从运动员成为企业家的变革，你是怎么想的？

佟健:我从小就接触花样滑冰，到现在已经30多年了。 我确实很喜欢花样滑冰。 但是，任何人都不能一辈子成为运动员。 总有一天会有从场上下来的一天。 所以，我选择了这样的方向，开始了与冰雪运动相关的创业，通过总结以往的经验，继续了自己的花滑梦。

以前做运动员时的梦想是在场上拿奖牌，现在的梦想是通过这30年的经验积累，服务于这个领域。 以前参加过海外顶级商务演出，服务于海外团体，现在希望国内的这些项目也能做。

nbd :对国外来说，国内冰雪产业目前发展很快，情况如何？ 还有差距吗？

佟健:与国外相比，中国的冰雪产业发展很快，而且还很小。 以花样滑冰为例，很多人还不知道滑冰是什么。 以前我以为滑冰是旱冰，但这种情况越来越多，特别是在南方。 所以，后来在南方开设冰淇淋的时候，经常有写着“真正的冰淇淋”的推广语。 这说明普通人对滑冰的理解还很低，不知道花样滑冰是什么项目。

中国的冰场数量很少，现在全国有500多个雪场，但冰场只有200多个。

随着这几年的迅速发展和花滑项目的宣传，现在情况好了一点。 这从商业冰场的建设速度正在加快也可以看出。 人们也认识到花样滑冰是体育与高雅艺术的融合，许多商场作为增加客流量的“引擎”，设置在整个商业综合体中，提高了商场的调性。

我现在创办的翼翔冰雪从去年8月开始，每月开设公益课，现在做了20多次。 我们提供现场、装备、教练等，让体验者把自己的第一次冰雪体验放在公益课上。 从申请人数可以看出，人们对这场冰雪运动的兴趣也越来越大。

第一次公益课的注册人数只有40多人，后来最多一次的注册人数达到了数千人。 但是，由于地点限制，最终参加的人数为120人。

公益科也为我的公司提供了一定的市场购买率。 例如，假设有一个孩子，后来问我记不记得他了。 他是上某个公益课来的，现在已经跳了“一周半”。 请给我看看。

●有必要尽快确立区域基准

nbd :你对冰雪产业的快速发展前景有什么看法？

佟健:我认为冰雪产业的市场前景非常好。 在2022年冬奥会快速发展的趋势下，更多的资本将关注冰雪市场，今后整个产业将发展比较迅速。

以我熟悉的花样滑冰为例，不少公司现在已经在花样滑冰市场了。 将来可能会变得更多。 一些企业以前就有会场，但现在开始正式考虑运营问题。 例如，以前有些企业开设了冰淇淋，但由于市场变得透明，利润变淡，光开设冰淇淋就很难盈利，产生了更好地利用现有会场资源的想法。 于是进行了变革，请专业性强的人运营，一点点的运营企业也参加了。

另一家公司从以前开始就是领域相关的参加者，现在也在建设会场进行运营。 现在会场的运营还是以训练为主。 市场快速发展的时候，可能会出现缺少章法的快速发展状态。

nbd :我刚才提到了担忧领域有缺少章法的快速发展状态，现在有进行约束的标准吗？

佟健)在专业化方面，从训练到达级开始，国家已经有了一个标准。 但是，对越来越多的群众参与者来说，首要的是以娱乐为主。 这个街区的标准不清楚怎么才能不伤害他们，又能从运动中获得幸福。

一些培训机构的教练，我从他们的整套中发现我不是专家。 他自己的培训技能可能没有被认定。 然后他开始教这个项目。 现在很多俱乐部都是大教练教小教练，小教练教孩子。 这是纯粹为了能够早日商业化而选择的训练方法，训练质量也非常差。

由于缺乏训练的专业性，把很多长孩子送到商业训练机构学习了三五年，发现他们孩子滑冰的动作和方法不像在电视上看到的职业选手。

有一个学了五年花样滑冰的女孩。 当我看到她滑冰的时候，我只是看到她身体在冰上滑行，并不觉得她表明了花样滑冰的真正意义。 真正的花样滑冰，必须在冰上展现美丽，展示动作的和谐变化，甚至包括语言的内在变化。 我看到的只是一个身体在冰上滑行。

现在的问题是，要尽快建立更有效、能给市场带来哪怕一点点真正价值的标准。

●国内高质量资源的生产渠道不足

nbd :什么是为市场带来真正价值的标准？ 什么是“真正的价值”？

佟健:一个需要考虑的问题是，培训结束后，我们所做的会给整个冰雪产业带来什么？ 我国所有领域还没有产出真正的高质量资源。

主要问题在于训练标准。 市场准入门槛低，领域高素质的人才少，能真正为这个市场提供有价值的培训的更少。 这种不专业的训练结果，不能为形成优质资源奠定基础。

另一个问题是，即使是受过专业训练的孩子，也没有可以展示的舞台，高质量的资源缺乏生产的途径。

国外在高质量的资源生产方面，已经有了一点好的方法。 以冰上剧为例，目前国家冰上剧商业演出发展迅速，延伸了整个冰雪产业的产业链。 中国冰上剧的迅速发展还非常缓慢，经常邀请海外表演队表演。

花样滑冰本身是国际项目，在欧洲发达国家的体育产业中具有领先地位。 一直以来，欧洲人把花样滑冰在冬季体育项目中称为皇冠上的珍珠。 另外，关于中国的文化和中国的要素，要结合花样滑冰，有资源出口的基础。 这是体育与艺术的结合，也是冰雪产业更有价值的东西。

目前，我们也正在探索这方面的合作。 在认真训练的基础上，将来也做一点演出，让参加训练的孩子参加表演，推动中国冰上剧走向国际化。 换言之，只有专业性强，才能挖掘出花样滑冰真正的内在价值和高附加值的状态。

演出文案是国际商业市场上保持良好状态的关键。 一开始我们也请了国外的大制片人做文案，渐渐地我们开始自己做文案。 事实表明这样的转变是最有价值的。

我们年向市场呈现冰上剧，希望有自己知识产权的冰上剧节目，从此中国就有了自己企业品牌的冰上剧演出团体。

●希望政府支持会场建设

nbd :你认为目前市场面临着哪些问题和挑战？

佟健:其实最关键的是地点的数量。 现在冰场数量很少，全国冰场只有200多个。

冰雪产业的快速发展需要政策导向。 特别是冰雪产业还不为人知，这应该得到政策的支持。 希望政府在体育用地审核、建设、场馆改造维护等方面给市场提供更多的支持。 只有具备硬件条件，才有可能实现大众化，才能真正快速发展市场。

nbd :你看好产业的前景，认为冰雪产业会成为大众项目吗？

佟健)跑步、健身、打球，这些都是大众项目，这取决于市场诉求。 与这些运动相比，我认为冰雪产业一定有阶段性的快速发展阶段。 冰雪项目对年龄、收入有一定要求。 其制造成本、维护等必然昂贵，同时目前资源不足。 我觉得到去年为止，这个运动都很小很高雅。

但是，包括冰淇淋建设更多、政府服务网站的出现在内，资源更多，所有人都有享受冰雪运动的权利和机会，之后从事冰雪项目的人也将增多，必将迅速向大众化发展。