“互联网直播盛况渐去 盈利模式革新迫在眉睫”

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年，被业内人士称为“中国网络直播元年”，“无直播不传”进入了成千上万普通人的世界，秀场、体育、电竞等各类直播形式“遍地开花”。 只要有高端智能手机和注册账号，谁都可以对着摄像头进行现场直播，日进斗金的“传说”会吸引更多人继续参与，梦想一夜之间成为“网红”，今后“人生的 那么网络直播有多火呢？ “一心一意”“烧钱”的背后支撑着怎样的结构呢？ 这样的“盛况”会持续到什么时候，以及该怎么誊写呢？ 请看记者的调查——

直播，到底有多火？

■平台超过200家，相关“网红产业”预计年产值将接近580亿元

白天，认真读书和参加集体活动的晚上8点，到了自己直播的时间。 在租来的公寓里，面对网络世界的粉丝，一首一首地唱歌，向送虚拟礼物的粉丝道谢……

对大学生“小美”来说，从在yy网络直播平台注册为主播开始，这就成了她每天的日常生活。 在网络直播平台带来的高度关注和粉丝们的馈赠下，《小西米》每周四直播5次，月收入近2万。

今年7月11日，网络红人小papi在8大网络直播平台同时直播，不到一小时观众超过2000万人，点赞人数超过亿人，粉丝奖金90万元。

其实，“小米”和papi只是活跃在网络直播平台上的众多“网红”的一部分。 这些“网红”也成为网络直播平台的爆炸性缩影和脚注。

网络直播有多火？ 据不完全统计，中国在线直播平台已超过200家，与直播密切相关的“网红产业”预计年产值将接近580亿元。 阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360等网络巨头纷纷进入“入局落子”，9158、本show、文芳阁、斗鱼、花椒、映客、战旗等网络直播平台也进入“高速公路”。 根据去年发售的信鸽互动数据，截至今年3月31日，信鸽互动注册总数达到2亿9500万人，主播超过36000人。

直播平台的火爆也导致了资本的追赶，很多平台获得了巨额融资。 今年3月，短短两年多的斗鱼直播平台成立，完成新一轮融资，从腾讯获得约1亿美元的投资。

道路，到底有多深

■平台烧钱赚人气，证券公司培训宣传，竞争加剧引起混乱

游戏、化妆、体育，甚至吃饭、睡眠等看起来“平常”的现场文案，为什么能让很多粉丝狂热，一发千金？

“通过直播平台，普通人有了发挥才能的空间空。 ”飞鸽互动首席执行官傅政军坦率地说，当主播与粉丝互动、唱歌、开玩笑、分享快乐的事件和有趣的观点时，粉丝们会产生强烈的参与感，自然会受到欢迎。

“其实我的粉丝很多都不有钱，但是他们会花钱的。 ”据《小米》称，直播确实更赚钱，但网上所说的月收入数十万百万元是极少数的情况，由于竞争日趋激烈，主播们为了赚更多的钱，会使用各种各样的手段。 “例如，年轻女主播的观众多为同年龄段的男性，所以‘善于撒娇’是必须的技能”。

与“小美”的单打比赛不同，播音员的“我想叫花”是专业经理来协助工作的。 据她介绍，在斗鱼平台上，签约的主播分别有经理和文案撰写人管理团队，帮助他们进行宣传，更好地教授与观众的交流。 “通常，播音员们的收入一部分被禁止在直播平台上，剩下的经理全部由播音员承担。 ”

铁杆粉丝被主播称为“后宫团”，人气主播也是直播平台的“点睛神器”。 各平台为了争夺主播、赢得顾客，各种“挖角大赛”“烧钱大赛”已经屡见不鲜——年末，yy旗下的直播平台文芳阁宣布将签约一系列知名主播。 然后，文芳阁主播集体宣布转行做斗鱼，斗鱼的消费就有上千……

另一方面，激烈的竞争在实况录音圈内盛行着各种各样的“默认规则”。 易观智库高级分解师、高级分解总监薛永锋告诉记者，在许多直播平台上，聊天、唱歌、化妆、发夹等已经成为“标配”。 但是，由于网络越来越受欢迎，光靠这些文案很难突破。 许多网络主播开始在“灰色地带”上穿行，暴力、色情、低俗、猎奇等违背公序良俗的文案层出不穷。

在平台监管方面，经常有人提出“收房”、“封号”等处罚，但主播和“一根绳子”相连的直播平台有可能“雷声大雨点小”。 据北京市文化执法总队互联网团队副队长秦永明介绍，今年7月，移动网络直播应用“海秀”因大量色情表演被停业整顿，成为北京市第一个被责令停业整顿的直播平台。

“在现场直播领域能获利的公司很少，也有靠投资者的钱勉强维持的公司。 ”傅政军表示，一些主播突破法律底层和道德底层，个别网络直播平台耳熟能详，但为了赚取流量和佣金、筹集融资、与大平台竞争，他们对这些行为表示默许和容忍。

不仅如此，列表更新、数据伪造也已经成为领域内的“公开秘密”。 在淘宝输入“直播、粉丝”等关键词进行检索后，很多商家明确了定价。 “2元卖5000粉，3元卖10000粉，38元卖省人气，88元卖全国人气……”

盛况，还有多久

■政府监管和领域自律“双管齐下”、盈利模式创新迫在眉睫

业内人士和相关部门表示，网络直播领域要想长期快速发展，必须首先加强应对各种混乱的整顿，使政府监管和领域自律“双管齐下”。

实际上，相关部门已经打出了监管严厉的打击，要“冷却救火”直播领域。 6月1日，《北京网络直播领域自律公约》实施一个多月后，北京市文化执法总队公布违规主播名单，9家网络直播平台40名主播永久关闭。 7月12日，文化部依法取缔26个网络直播平台，关闭4313个严重违规的直播间，12个网络直播平台，包括熊猫、6个房间等被责令整改。 7月底，公安部宣布，将在全国组织开展为期3个月的网络直播平台专项整治工作……

受此影响，众多直播平台纷纷制定规范。 映客直播相关负责人表示，映客通过技术手段全天候巡视直播文案，一旦发现主播播放非法文案，将永久关闭主播账号，拉入主播黑名单。 平台始终不开设直播，保留相关记录，以便执法部门抽查时随时调取相关证据资料。 “各方监管加强，平台发展迅速，主播收益越高，他们反而会越谨慎。 因为试行错误的价格太高了”。 另一方面，yy、花椒等直播平台也相继开始了“实名认证”。

“现在的直播与以前不同，观众群体相对固定，已经过了以美色引人注目的时期，所以主播必须通过文案取胜。 ”他告诉记者“我想唤花”，竞争越来越激烈，如果不仔细策划，不容易吸引观众。

另外，业内人士表示，网络直播平台必须走出盈利模式的困境，创新已迫在眉睫。

“不仅是游戏、表演，未来的直播还将在财经、体育健身、教育等垂直行业得到更广泛的应用。 ”傅政军认为，靠“边缘球”生存的平台将被淘汰，网络直播将迎来新领域的洗牌。

“不仅要提高文案的质量，还需要打造个人企业品牌，将资金和精力越来越多地用于加强原创、探索多元化文案，以差异化满足顾客的诉求。 直播平台必须走精品化之路。 ”斗鱼直播负责人说。

事实上，许多直播平台在这方面开始了创新性的探索。 今年5月，口碑携手受邀参加陌生的“哈你直播”，100位网红在全国10个城市进行了“520为爱吃狂”的网络直播活动。 6月，花椒直播在途牛电影和战术配合下，开设了旅游直播频道……