“快消品销售额增速创5年新低 蓝领、白领现“双速”增长”

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经过记者王辛夷

商务部此前公布的数据显示，今年5月，全国社会消费品零售总额为2.66万亿元，比去年同期增长10%，扣除价格因素，实际增长9.7%。

销售总额稳定增长，但结构已经发生变化。 贝恩企业6月28日公布的数据显示，年，中国快速支出品市场销售额增长3.5%，为5年来的最低点。

随着gdp增长放缓，中国的经济重心也开始从制造业转移到服务业，努力以创新带动招商引资的增长代替投资招商的增长。 凯度客户指数中国区经理虞坚在《每日经济信息》记者中表示，这些变化已经对中国购物者的支出模式产生了巨大影响。

“客户希望在教育、旅游、娱乐等方面花钱，中国的快速支出品和其他支出领域发展迅速。 ”。 虞坚说。  

快消品在收入中的占有率逐年下降

详细分析消费品零售总额的数据，消费品的销售量每年减少0.9%，平均价格仅上涨5.4%。 平均价格比通货膨胀水平高两倍以上，但低于年5.4%的增长速度。

6月28日，贝恩企业与凯杜客户指数联合发布了《中国购物车报告:如何把握2档前进中的中国购物车》(以下简称“报告”)。 《报告》认为，快消品增长放缓的根本原因是，家庭花在快消品上的平均支出增长放缓，全年仅增长0.8%，远远低于家庭可支配收入的8.2%的增长。

虞坚表示，有支出能力的中国顾客开始将支出中心转移到非快消品类，随着中国经济的成熟，快消品在家庭总支出中的占有率缩小，接近发达国家的水平。

数据显示，快消品占中国家庭可支配收入的比重已经从去年的40.9%降至去年的39.6%。 同期的电影院收入每年平均上升35.4%，国际旅游涨幅28%，净水器销量超过50%。

“客户希望在教育、旅游、娱乐等方面花钱，中国的快速支出品和其他支出领域发展迅速。 ”。 虞坚说。

东北地区的快消品市场增长很低

快消品虽然与其他费用领域有所区别，但不同水平城市之间快消品市场的快速发展速度是统一的。 虞坚表示，此前，城市水平是快消品销售增速的重要因素，但近两年来，一二线城市和三四线城市的快消品增速均接近3%至5%。

从宏观经济形势可以看出，快消品市场受经济增长的影响非常大。 《报告》指出，从年到年，东北地区快消品市场增长率不到2%，同时期该地区gdp增长率也大幅下降。

另外，在经济增长状况良好的湖北、贵州等省，快消品市场的增长率也达到了5%以上。

“双速”不仅出现在快消品和其他费用领域，也出现在快消品领域的内部。 快速支出产品中，个人护理、家庭护理、饮料和包装食品四大行业占销售总额的80%左右。  

《报告》显示，全年，个人护理类目销售额下跌1.5%，但彩妆等类目持续高端化，该类目平均售价在1年内上涨11.1%，销售额最终上涨9.5%。

蓝领、白领的快速消费表明了“2档”的增长

相比之下，包装食品的平均售价也有所上升，但涨幅仅为2%，无法承受销量减少2.4%带来的冲击，包装食品的销售额每年下跌0.4%。

在包装食品方面，方便面的销售额下降了12.5%。 以蓝领为主要顾客的平价啤酒的销售额也逐年减少了3.6%。

贝恩企业大中华区支出品和零售业务主席布鲁诺( bruno lannes )就《每日经济信息》记者解体表示，受产能过剩和“产能不足”的影响，蓝领工人需要面对收入下降、失业等情况，不少蓝领

另外，年中国劳动者人数达到高峰，之后逐渐减少，低收入退休者增加，增速放缓也加剧。

与蓝领工人相比，白领工人的费用稳定增长。 虞坚表示，随着收入水平的提高，这部分顾客的支出行为越来越接近发达国家，与蓝领的支出行为也呈现出“双速”的局面。

布鲁诺表示，快时尚公司已经建立了巨大的分销互联网，大部分品类已经达到中国所需的分销规模，各大企业品牌都开始面临新的挑战，只有提高各分销点的销售率才能实现增长

“提高顾客的购买频率并不容易，很多类别的购买频率都很低，所以各大企业品牌都在投资高端产品。 ”布鲁诺通过实践说明，在渗透率停滞或下降的情况下，这种方法将成功实现销售增长。