“金巍：文化公司一块招牌值几亿不是随便说说 要市场认同”

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经过记者王辛夷

没有大规模的工厂和机械设备，文化公司的融资、改革一直以来都是老大难的问题。

最近，中国资产判断协会发表了《文化公司无形资产判断指导意见》(以下简称《意见》)，对“不具有实物形态，可持续发挥作用，同时带来经济好处”的无形资源进行了定义，并提出了操作意见。

中国文化金融50人论坛秘书长金巍对《每日经济信息》记者的解体，该《意见》具有很强的指导意义，但判断无形资产需要市场自身的长期磨合，最终形成了公认的标准。 另外，文化公司不能随便说自己的招牌值几亿元。 始终必须得到市场的赞同。

与其他产业相比，文化产业的资产判断难点在哪里？ 如果无形资产能够准确判断，国有文化公司的改革会更顺利吗？ 与相关问题相比，金巍接受了《每日经济信息》记者(以下简称nbd )的采访。

众包是文化产业金融的突破口

nbd :多年来，公司融资难是各界关注的问题，文化公司融资更难。 推进文化金融快速发展的难点在哪里？

金威:最大的难点还是如何解读新闻不对称。 障碍首先在于人，有金融和资本话语权的人没有足够的动力深入介入文化产业的研究和实践，这必须通过比较有效的平台加强沟通和信息表达。

其次是机制。 如果没有机制性的解读方案，就没有新闻的对称性，很多民间资本也无法释放。 例如，股票众包在政策上面临许多困难。

宏观金融环境形成的制约条件以及与文化产业快速发展的关系，从未像今天这样重要。 各类资本看起来被文化产业“追赶”，但与其他领域相比很小一部分。 目前文化产业的快速发展离不开银行的信用资本，甚至不能过度依赖vc和pe。 构建多层资本市场的根本途径是金融主体多元化，需要激活民间资本，文化产业也是如此。

nbd :那么应该如何激活民间资本呢？

金威:首先，互联网金融带来了新的契机。 如果说网络金融是新金融的一种方式，那么众包是新金融的主体形式，所以众包是文化产业新金融的突破口。

二是民众投资理财愿望强烈。 我国进入“准中等收入国家”，民众理财和投资热情急剧高涨。

三是新的技术环境迫近新模式的诞生。 新模式不是需要新技术，现在的形势是新技术逼近资本市场的新模式。 网络技术、大数据、云技术、区块链、这些技术的应用，以众包这种民间资本活力的形态为趋势，只有规范的必要性，没有控制的可能性。

nbd :文化产业终究与其他产业不同，要迅速发展文化金融，该如何体现这一特殊性呢？

金巍:文化产业金融的特殊性源于文化产业的特殊性，文化产品的再生产过程不同于以前流传下来的产业。 文化产业实物资产轻，知识产权是最重要的资产，但许多产品具有金融特征。 文化产业内部又有很多种类，各类之间的共性比较弱，文化金融必须分类对待。

完整的文化产业金融运营体系，必须紧紧围绕文化产业创作、生产、传输、各文化再生产环节，并且必须是独立的运营体系。

无形资产判断需要市场的熟悉

nbd :正如我前面所说，文化产业实物资产较轻，无形资产可能更重要。 你觉得前几天发表的《意见》有什么意义？

金巍:《意见》对文化公司无形资产的概念、范围进行了更详细的界定，也提出了判断方法，可操作性大大提高，应该说有很强的指导意义。

但是有问题。 这样的文件只有诱惑性，最终的决定权在市场上。 我国文化产业发展迅速不足30年，文化金融市场还不成熟，对无形资产的判断混乱。 例如，在一家文化公司，保险公司判断数字后，再去银行或其他金融机构，该数字就不被认可，必须重新判断。

这种情况在快速发展初期是必然现象，只有通过市场本身的长期磨合，才能逐渐形成大家公认的判断体系。

nbd :有人认为《意见》对国有文化公司改革意义重大，你怎么看？

金威:国有文化公司的改革对老板来说很难。 首先，作为国有公司，要改革，必须有明确且大家同意的资产负债表，以防止国有资产流失。 其次，因为也是文化公司，所以无形资产的判断必须慎重。 例如，老字号国营文化公司现在可能还不了债，但这家公司在市场上的信用等无形资产是有价值的，不判断的话，国有资产就会流失。

但反过来说，一点点的文化公司说自己的招牌要几亿元，那也不是公司可以自己说的，必须得到市场的认同。