“Papi酱等按下“网红”与资本联姻快进键 速生速朽魔咒能否打破？”

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本网北京4月8日电(陈凯菌) papi酱、同道大叔、二更食堂等新媒体平台获得融资，按下“网红”与资本联姻的快播按钮。 在网络时代，网红市场出现了新的风向标，众多资本竞相加入。 但是，卷入资金迅速膨胀的“网红经济”是未来的趋势，还是泡沫的狂欢？ 网红们能摆脱“火很快就会死”的宿命吗？

网红:媒体浪潮中的浪花

“网红”是网络时代特有的专属名词。 新名单信息副总导演孙鹏认为，网络红人的本质是以人格化的网络文案塑造的、具有较强传播力和影响力的调性网络形象。 其背后的基本逻辑是基于互联网平台的副本生产、分发和成本的新运营模式。

随着互联网历史的发展，“网红”不断改变着面貌和定位。 与以往的“芙蓉姐姐”、“凤姐姐”、“锐哥”等网络人气不同，近年来网络人气越来越多的由时尚达人、段子手、主播等组成，他们的商业价值满足一时的“眼睛经济”

“随着时间的推移，逐渐边缘化的文案在某些特定的时间和平台上一炮而红，之后迅速消失。 网红只是在一定的语境下触及关注点，引起共鸣。 ”社科院新闻化研究中心秘书长姜奇平告诉本网记，目前的网红大部分是突发网络现象，他们不是名人，是普通人，更是一些边缘化的人，他们大多不在网络世界的中心地带，但很快

从网络深处“孵化”出来的网红拥有强大的“吸粉”能力。 以papi为例，据不完全统计，papi的推特粉丝数达到800万人，Wechat-Facebook的浏览次数几乎都是“10万+”，视频总播放次数超过2.9亿次，为1集

高樟资本创始人、首席执行官范卫锋认为，像papi酱这样的网络人气不是一时的偶像现象，而是媒体近年来垂直化、细分化大潮中的一朵浪花，也是大潮流中的一朵浪花。 这个子浪花，子趋势现在的优势是人格化，小团队，短片，大流量。

“网络热只是一个开始，主宰现在一切的，归根到底是网络环境下文案夺回流量分配主导权的新生态。 ’孙鹏说，这种文案新生态的盛宴，网红可能只是一道开胃菜。

网红是怎么变成生意的？ 业界认为，最重要的动力是流量的变化，变化的方式是将粉丝的热情转化为购买力。 这个新兴产业的迅速崛起，是互联网新经济业态多样性的缩影。

资本抢滩将开辟网红商业化之路[/s2/]

刮风，资本闻风而动，不断涌入网红市场。

“人不穷，怎么成为网络红人呢？”帕皮立刻注意到了。 3月19日，这位“美貌与才华兼备的女性”获得了真正的基金、逻辑思维、光源资本和星图资本的共同出资，总投资额达到1200万元人民币，估值达到1亿元，成为春节后网红界的标杆。

事实上，资本对网红的追求并不是心血来潮。 “网红鼻祖”罗振宇的罗辑思维在成为拥有500万以上客户的网络知识社区后，于去年10月完成了B轮融资，估值13亿2000万元人民币，成为新媒体首富。

拥有400万以上微信粉丝、780万微博粉丝的“同道大叔”也在年完成了一个段子手华丽的逆袭。 据创始人蔡跃栋介绍，“同道叔叔”完成了a轮数百万美元的融资，估值已经超过2亿元人民币。

媒体视频平台“二更食堂”上月正式对外宣布完成a轮融资，融资额超过5000万元人民币。

一夜之间，网红的段子手似乎成了另一条网络创造的新途径。 业内人士表示，部分资本在经历“资本寒冬”经济衰退后，急于找到另一个风口，网红们潜在的高收益成为资本关注的新入口。

“目前资本在网红经济方面首要有两个投资方向。 一是给网红个人投票，这是因为目前文案创业发展迅速，网红人格化发展迅速，但风险很大。 另一个是平台投资。 这是一直以来资本更受欢迎的投资渠道。 因为平台容易产生很多网红，有越来越多的可能性。 》锐马传总经理、知名新媒体人黑马良驹张俊良说。

对于资本的介入，张俊良表示赞赏。 “网红商业化实际上是一个从水到渠成的事件。 资本的介入是要大力加强网红产业，资本投资文案的原创者是为了消除这些人在资金方面的顾虑，专注于生产更精细的文案。 ”

但姜奇平表示，资本只是把“宝藏”强加给一个网红或一个网红模式，对资本并无多大帮助。 资本持续投入体验经济，大多必须从顾客的角度出发。 这样的话，资本投入网红领域将是很多胜利的事件。

如何摆脱快朽的宿命呢？

网络浪潮中蔓延的“网络经济”改变了此前流传下来的产业模式，但无法摆脱新兴产业的喧嚣与浮躁的氛围。 从芙蓉姐姐到网络主播，从淘宝店主到微博段子手，网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终是领域快速发展过程中的“硬伤”。 此外，有人指出，目前难以谈论利润的网络热门领域是虚假繁荣的游戏。

“像所有新兴领域一样，网红经济总是面临着两个声音。 期待和衰退。 》网红构建机构广州喵娱乐文化传播有限企业创始人刘磊对本网记者表示。

虽然Papi获得1200万的融资在网上成为了话题，但质疑的声音也层出不穷。 一些业内人士认为，平民狂欢制造的互联网热门就像“喧嚣的泡沫”，大部分互联网热门必须面对速生速死的宿命。

在他们看来，网景的渠道依然单一，聚焦于广告、电子商务和文案撰写人获得的粉丝“奖项”。 小papi是微信平台，经常马上获得2000人以上的“奖项”。 但是，张俊良认为，上述几种改变方法的前景仍然不明朗。 “粉丝报酬率比较低，但广告和软文容易伤害粉丝，难以平衡，无法长久。 ”

姜奇平表示，网红经济实际上是一种体验型经济，是一种高度依赖顾客满意度的商业。 与以往的经济模式最大的不同在于，在观察力发生变化之后，仍需要持续关注顾客满意度。

通常，网红的生命周期最多只有两年。 市场的变化迫使资本“只争朝夕”。 因此，资本的“跑步入场”被认为迫不及待地要收获网红的红利。

罗振宇说:“小papi可以再火一年吗？ 谁也不知道。 这个市场需要所有的企业家和不确定性一起跳舞。 那么，为什么她没有先收割未来呢？”但是业内人士认为，这种“杀鸡取卵”的方法不值得模仿。 孙鹏说:“成千上万的人不想投资下一个papi源。 在变化的市场中，唯一明显的是，下一次的爆款，必然不是你我能预料到的任何样子。

网红经济会像许多新业态一样，从繁忙时期开始到烟火纷飞的凄凉地方吗？ 接受该网采访的许多专家认为，为了不让粉丝的观察力发生变化和疲惫，归根结底，持续提供有价值的高质量文案的能力是必要的，想要培养ip将成为未来的快速发展路径。

姜奇平认为:“网红经济可持续发展，将常态化，但个别网红不可能持续受欢迎。”

刘磊也对网红经济的未来持乐观态度。 他说，目前兑换模式仍然比较单一，盈利模式也在探索中，但只要诉求一直存在，领域就不会死。 网红市场的混乱也将随着时间的流逝而优胜劣汰。