“养老撬动大健康万亿市场”

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经记者金喆从广州出发

有人提出用“孝心”撬动大健康产业的想法。

一项数据显示，中国60岁以上人口将突破2亿，这将拉动1万亿美元以上的产业规模。 在政策方面，养老产业频繁受益——年9月，国务院印发《关于加快养老服务业快速发展的若干意见》。 10月，国务院又发表了《关于促进健康服务业快速发展的若干意见》。 一时，养老产业成为资本市场上最热门的话题。

但是，海水的一半是火焰的一半。 在上一次医药企业进军大健康的浪潮中，云南白药牙膏、广药集团王老吉凉茶等一些公司也有出类拔萃、快速成长的失败结局。 例如，贵州百灵“爱透”胶原蛋白饮料。 在养老市场拉动的新一轮大健康产业浪潮中，如何提供符合老年人费用快速发展趋势、满足老年人健康诉求的产品和服务，是制药企业拓展大健康板块、寻找新增长点急需思考的问题。

《每日经济信息》记者梳理要点发布上市公司战术，研究机构报纸，采访众多行业人士，发现健康费品、智能化诊疗和提供养老服务的医疗和服务机构很可能成为大健康板块新的战术制高点。

据《每日经济信息》记者不完全统计，目前许多制药企业进入大健康行业，成功的产品还局限于消费品行业。 但实际上，大健康产业还包含了包括体检、疾病康复在内的医疗服务，如疾病预防、养生保健、护肤美容等延伸概念。

天津天士力集团董事长闵希军今年1月在北京论坛上表示，与发达国家相比，我国的大健康产业才刚刚起步。 2050年中国1/3的人口进入老龄化，大健康产业蓬勃发展，快速发展的前景十分诱人。

国泰企业在反商业贿赂、医疗保险费、药品降价的压力下，医药领域增长率中枢从10%下降到15%，细分为智慧医疗、民营医院、诊断和研发外包、健康费用品、费用类医疗器械、高端创新药等

随着人口老龄化的到来，养老市场的争夺战全面爆发，健康消费品、费用类医疗器械、医疗服务等养老健康细分行业是直接受益者。 随着医疗改革的深化，包括医疗、养老、保健等在内的多元化综合医药大健康产业逐渐形成。

大健康趋势

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智能化的诊疗设备渗透到千家万户

据国泰航空研究报报道，未来5年，各地养老产业园、养老社区将迅速崛起，对养老产业用的手持监控、一体化监控等医疗器械和轮椅、血压计、血糖仪等家用医疗器械有很大的诉求。 另一方面，随着生活水平和健康意识的提高，未来10年对疾病的管控逐渐从对患者的服务扩大到对健康人的服务，整形美容、辅助生殖等对健康人的高端市场空之间巨大，未来3-5年的领域将接近40%

《每日经济信息》记者整理了多家机构的研究报告，发现医疗器械领域未来前景广阔的方向包括慢性病相关行业、中高级进口替代和移动智能医疗、掌上监护仪、一体化监护仪等医疗监护仪设备和轮椅。 血压计、血糖仪等家用医疗器械对老人监控身体状况很重要，同样具有很大的诉求。

医疗器械领域的上市公司博利特董秘黎晓明在接受《每日经济信息》记者采访时表示，养老概念是一个漫长而持续的过程，企业核心产品监护仪希望通过产品差异化的特点获得主动权，监护仪海外业务目前覆盖100多个国家和地区。 此外，血液透析全产业链整合是企业未来长期快速发展的方向。 “未来企业重视的是通过血液透析这一基于并购的整合和自建的方法来完成产业链的布局。 ”

一位在支出类医疗器械企业工作的干部分析说:“以前的医疗器械销售以医院为主，但随着智能化的迅速发展，血糖仪和血压计等医疗器械领域的简单医疗器械在家庭中的普及率有可能上升，诉求有可能进一步提高。”

他进一步表示，制药公司有望进军费用类医疗器械，医疗器械细分种类繁多，公司最好利用现有药品的销售渠道和资源。 “成本类医疗器械以与慢性疾病的比较为首要，原本生产心血管药物的厂家可以尝试一些心血管相关的器械。 另外，公司必须认识到他们的对象从医院变成了顾客，所以营销战略也必须及时转变。 ”

业内人士认为，下一个十年，从诊断、监护、治疗到用药的医药细分行业将开启智能化时代，医疗器械领域向便携化、智能化的快速发展将大势所趋。 在这样的背景下，现代移动互联、可穿戴设备、大数据等新兴技术与新商业模式的结合，颠覆了以前流传下来的医疗设备、移动医疗、可穿戴医疗、商业保险、大数据等新兴技术，成为智能

“可穿戴设备的小型化、便携式化将会给医疗器械领域带来革命。 ”一位医疗器械领域的人评价说，可穿戴医疗最大的潜力不是硬件，而是其顾客的粘性。 公司通过可穿戴设备监控的服务患者数据，可以为医院、制药公司和其他产业链相关人员收集医疗云的“大数据”，从而产生新的商业模式。

在海外市场，慢性疾病管理手机“数据销售”的盈利模式正在形成。 美国的welldoc糖尿病管家系统使用了这样的形式。 据悉，welldoc提供手机和云端糖尿病管理平台，与保险企业合作为患者提供糖尿病管理项目。 “糖尿病家庭护理系统”可以在分析现有药物剂量、血糖波动情况、每餐碳水化合物摄入情况等数据后，将诊断建议发送给医务人员，医务人员可以根据情况调整患者的用药选择。

在国内，可穿戴设备的市场规模也很有吸引力。 根据iimediaresearch的数据，预计全年中国可穿戴医疗器械市场规模为4.2亿元，年12亿元，年47.7亿元，年复合增长率将达到60%。

大健康趋势

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缺乏顶级设计的“医助养”模式难以预测

根据国务院去年印发的《关于加快养老服务业快速发展的若干意见》，目标是到明年，全面建设以居家为基础、以社区为依托、机构为支撑、功能完善、规模适中、覆盖城乡的养老服务体系制度

中信医疗健康产业集团董事长郭志荣向相关媒体表示，养老一定要有医疗，据此提出了“医疗与医疗相结合，医疗助养”的快速发展模式。

一家证券公司的拆迁师对《每日经济信息》记者直言不讳。 随着我国人口老龄化进程的加快，今后几十年的养老将是整个社会必须面对的问题。 广州生物工程中心的吴翠莲也指出，养老产业相关行业广泛，老年人口的增加将带动医疗保健、就医用药、健康护理、养生保健等服务诉求的增加。 根据国家老龄委员会的数据，中国老年人市场的年诉求将达到1万亿元，预计2050年左右将达到5万亿元。 目前，中国每年向老年人提供的产品不足1000亿元，供需矛盾突出。

但是，我国养老产业目前仍处于初期快速发展阶段。 华泰证券表示，前期整体政策支持力度不够，养老产业快速发展模式如何构建都不明显。

《每日经济信息》记者了解到，广州探索养老改革的方向之一是“医养结合”。 广州市民政局局长庄悦群近日表示，广州医疗资源丰富，各类医院众多，除专科医院、单位职工医院可以转型为养老行业外，大医院也可以考虑设立老人病护理专科。

其实，医药公司已经闻风而起，并于去年年底掀起了医疗机构收购热潮。 据不完全统计，白云山、华润三九、独一味、复星医药、武汉健民、马应龙、双鹭药业等上市公司在医院投资。

但是，医药行业的老手对此表示怀疑。 中投顾问郭凡礼在财经网站雪球上表示:“我接触的投资民营医院的老板基本上投资民营医院都不赚钱。 囤积这些土地是正确的”。 在以往上市公司的控股公司的例子中，也有推倒旧医院开发房地产，选择性重建医院的例子。

不仅是医疗机构，养老院、护理设施等养老服务行业的诉求也备受资本市场关注。 《每日经济信息》记者不少人理解，公立养老机构门槛高、床位少，难以满足广大老年人的诉求，民间养老机构鱼龙混杂，巨大的潜在市场近期将引起强烈关注。

“总体来说，一半是利润，三分之一是损失，剩下的想办法维持”。 广州某民政部门附近的记者《每日经济信息》记者表示，相对于公立福利院，民间养老机构的优惠政策难以落实，到手的补助金也很少，但真正能住上公立福利院的却很少。

广州医学院附属第三医院的陈安薇告诉记者，尽管目前新增的民间养老机构处理了政府养老床位不足的问题，但从调查结果来看，这些机构的情况并不乐观。 “我们去调查一下，很多民间业主一开口就说经营困难，税收、补贴执行不充分，经营价格高。 ”

刘菊妍认为，国家政策和资金支持力度不足是养老服务体系制度尚未形成市场的首要原因。 “政府没有统一顶层设计和整体快速发展的规划布局，没有整理和规划养老、保健等其他支撑产业，所以以下很难快速发展。 》她指出，在汽车、石化、装备等历来流传的基础产业快速发展、后续动力减弱的背景下，生物医药健康产业是新的主导产业的最佳选择，政府放宽健康服务领域的市场准入条件，加快健康养老服务的快速发展，培育相关支撑产业

大健康趋势

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花费健康费用生产进口药物的企业从医院走向商超

健康费用品主要是指制药公司开发的功能性饮料、药妆店、健康食品等具有药用功能性的定位，具有很大健康属性的费用品。 由于其门槛低，风险、投入以及跨境幅度比较小，许多制药公司在进入大健康产业之前就将其作为初期战术来流传。

国泰表示:“云南白药、同仁堂、王老吉、片仔痈等中药企业拥有客户熟悉的老字号企业品牌，在治未病、药食同源、回归自然的理念下，健康费用的质量和功能更容易得到客户的信赖。 这类企业品牌的特点是只有几十年历史的快运公司和化学药物公司很难模仿和复制。 ”

云南白药:一支牙膏独秀

云南白药牙膏是药企扩大大健康产业的成功案例。 据云南白药年中报报道，健康事业部营收10.45亿元，在企业整体销售业绩中占14.3%； 负责云南白药口腔清洁业务的子公司健康产品有限企业盈利5.16亿元，净利润1.72亿元。

“功能性”是云南白药牙膏激烈的日本化市场中出类拔萃的“法宝”，这一点也为其他进入牙膏市场的制药公司所模仿。 例如片子牙膏、独力牙膏。

牙膏收入达到一定规模后，云南白药倡导“新白药、大健康”战术，以“药”为根本，以企业现有的产品体系为中心不断建设，形成了以药品为核心、关联多元化健康产品、快速发展的格局。 目前，云南白药已进军洗发水养元青、护肤品千草堂、母婴产品及女性个人护理产品。 但是，在成功实现全年100亿收益后，云南白药近两年的业绩增长逐渐疲软，大健康业务也暂时只剩下牙膏了。

广药集团:升级版大健康战术

近两年来，快消业界同样风生水起的医药公司也有广药集团。

年收回王老吉商标后，广药集团3个月内招募士兵买马，成立全资子公司王老吉大健康有限企业，独立运营红罐王老吉凉茶。

比起同行业竞争对手加多宝强大的营销和渠道资源，广药集团更要发挥企业品牌的特点。 现在，随着房地产能源和渠道在全国各地的形成，王老吉逐渐夯实了基础。 根据广药集团官方公布的数据，快消口径统计，去年王老吉红绿装凉茶销售额突破150亿元。 据白云山中报报道，王老吉大健康总资产22.36亿元，实现净利润1.32亿元。

2月18日，王老吉大学健康官员向《每日经济信息》记者表示，目前，王老吉凉茶产品包括无糖、低糖品种、固态饮料，市场销售情况良好，约占整体销量的2成，今年企业租用万人营销团队销售200亿元 “我们正在推进王老吉企业品牌国际化，预计年销售300亿元，年销售600亿元。 ”

广药集团大南药板块总监王文楚日前表示，企业去年销售收入将达到545亿元，未来大健康板块将以王老吉企业品牌为主。 据此，去年王老吉的收入占广药集团总销售额的1/4。

广药集团的胃口不仅仅局限于凉茶市场。 广药集团的一位内部人士表示，大健康业务被提升为广药集团的三大重要战术之一，由专业集团领导负责。 “今年可能会做一些其他的尝试，但是现在还不能明确。 》多渠道报道，广药集团还将尝试石榴汁、纯净水、核桃植物蛋白饮料等健康产品。

王老吉大学健康理事长陈矛表示，广药也在努力升级大健康产业，从王老吉凉茶等生产制造业向聚集生产制造、医疗保健、养生养老、健康管理等健康产业综合体的方向迅速发展。 “目前，我们已经计划投资50亿元进军健康服务业，在去年已经投资设立白云山维医生医院的基础上，加强了对医疗等产业的进军。 ”

资料显示，位于广州白云区的白云山维医医院由广药集团、喀什维吾尔医院和民营公司合作投资，其中广药持有41%的股权。

康美药业:借道直销掌控市场

中药上市企业大多愿意通过直销渠道扩大健康业务。 从去年10月开始，香雪制药、康美药业相继获得商务部颁发的直销牌照，广药集团的直销牌照仍在申请中。

根据上述企业计划，直销产品均为保健食品或日化。 据商务部新闻报道，目前康美药业批准的直销产品为西洋参胶囊香雪制药子公司九极生物批准的直销产品为九极品牌丽延、欣泰等五种保健食品。

目前只有一个产品，但借用康美药业或直销渠道加快保健品产品的营销。 据国信证券研报报道，康美药业目前开发了40多个产品，功能定位主要以养生保健为主，与以往以补充维生素和提高免疫力为主的直销保健品不同。

金元证券医药领域高级研究员谭权胜认为，食品饮料领域在扩大渠道、营销方面与医药领域有很大不同。 药企获得直销牌照销售保健品，企业的品牌、生产经验和技术很容易让客户放心。

“卖什么，怎么卖，这是公司应该考虑的问题。 ’一位证券公司的人认为，公司看到云南白药、广药集团赚钱，就要结合自己中药的特色产品进行扩张，而不是卖牙膏、凉茶。