“春节花费市场两破重要关口 部分省份旅游收入增速下滑明显”

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“每春节胖三斤”。 春节黄金周结束后，随着上班族大吃大喝，东游和西游的好日子也结束了，与之密切相关的黄金周餐饮、旅游和支出市场会提交怎样的“成绩单”呢？

商务部官网2月10日公布了数据。 2019年春节黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长，互联网资费、定制资费、体验资费、智能资费等新兴资费层出不穷。 商务部监测显示，从除夕到正月初六( 2月4日至10日)，全国零售和餐饮公司销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%，首次突破万亿元大关。

当天，根据文化观光部公布的数据，中国旅游研究院(文化观光部数据中心)的综合推算，春节期间，全国旅游接待总数比去年同期增加7.6 )，为4亿1500万人。 旅游收入5139亿元，比去年同期增长8.2%，首次突破5000亿元关口。 其中一些省份游客接待数量和旅游收入增长率明显。

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关于2019年春节黄金周的成本效益，商务部指出商品费用更高，餐饮费用更老，体验费用更受欢迎，生活必需品市场运行稳定。 从全国零售和餐饮公司的销售额来看，2019年春节黄金周期间(除夕-初六)，销售额首次突破1万亿元。

但是，从增长率来看，2019年春节黄金周全国零售和餐饮公司销售额仅比去年同期增长8.5%，该口径比自去年以来首次呈现个位数增长，包括以往口径在内，至少是10年以上的最低增长率。

近年来的数据显示，春节黄金周零售和餐饮公司销售额4045亿元，比去年同期增长19%，增速达到高峰。 此后，虽然增幅下跌，但始终维持两位数增长区间。

中国贸促会研究院国际研究部主任赵萍在接受《每日经济信息》记者采访时表示，春节的费用是本期费用走势之一的风向标。 通常，春节黄金周的费用情况和春节前后的月度数据差别并不大。

“去年下半年以来，全国社会消费品零售总额增长了一位数。 12月的增长率达到了9%，但这几个月来，增长率一直徘徊在8%~9%之间。 因此，春节的商品消费率为8.5%，处于比较平稳的状态。 ”

国家统计局数据显示，全年，我国社会消费品零售总额达380987亿元，比上年增长9.0%，其中限额以上单位消费品零售额145311亿元，增长5.7%。

赵萍认为，春节黄金周期间零售和餐饮费增长率维持个位数增长的原因，与全国社会费零售总额增长率滑向个位数区间的原因相似。 “另一方面，花钱升级需要一个过程，在这个过程中，以前流传的资费行业增长率放缓。 另一方面，受经济增长放缓的影响，人们的支出处于谨慎乐观的状态。 ”

据商务部统计，2019年春节黄金周期间，商品消耗了更重的质量。 绿色食品、智能家电、新型数字产品、地方特色产品等的销售迅速增长。 安徽、云南积分监控公司家电销售额增长15%左右，宁夏积分监控公司通信设备销售额增长14.2%。

与春节期间零售和餐饮公司突破销售额重要关口一样，今年春节黄金周旅游收入也实现了历史性跨越，首次超过5000亿元。 但与此同时，与去年同期相比增长也有所放缓。 全国旅游接待总人数比去年同期增长7.6%，旅游收入比去年同期增长8.2%，两者增长率均创10年来新低。

从2009~2009年10年来看，春节黄金周旅游接待总人数、旅游收入、同比增长率均保持两位数的增长区间，其中春节全国旅游收入同比增长23.6%。

赵萍对《每日经济信息》记者说，近年来，我国旅游领域呈现爆炸性增长，目前处于合理下滑的状态。 特别是热门旅游和热点旅游更加合理，高基数也是增速下降的原因之一。 “除去去年的残留因素，今年春节的旅游费用状况和整体支出增速是一致的。 ”

“另一方面，2019年经济快速发展有很多不明确的因素，由于中美贸易摩擦、地缘政治风险、要素价格上涨等，对于旅游、娱乐等弹性较高的支出行业，顾客一直保持着谨慎的状态。 ”赵萍说。

对各省陆续公布的旅游数据进行整理后发现，今年春节旅游接待人数和旅游收入增速放缓，很可能与各省旅游增速大幅下降有一定关联。

根据国家旅游局数据中心的综合测算，春节全国各省区市旅游收入排名前十的省份分别是四川、广东、湖北、陕西、安徽、湖南、福建、河南、海南、重庆。

其中，据湖北省旅游委员会统计，2019年春节黄金周期间，湖北接待国内外游客2887万人次，比去年同期增长8.3%，达到136.2亿元，比去年同期增长9.7%。 相对于年春节期间的数据，湖北接待游客总数为2665.8万人，比去年同期增长20.5%。 旅游收入290亿3000万元，比去年同期增长28.6%。 两个数据的增速都超过了10个百分点。

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去年排名第三的陕西省增长率下降趋势更加明显。 据陕西省旅游部门统计，2019年春节期间，该省共接待游客4765.88万人次，比去年同期增长16.33%。 旅游收入259亿3300万元，比去年同期增长25.18%。 年春节期间，陕西游客人数比去年同期增长36.3%，旅游收入比去年同期增长40.5%。 根据这一评估，两个数据都超过了15个百分点。

在费用转型升级中，以电影为代表的体验费用是不可缺少的重要一环。

2月11日，据国家电影局报道，今年除夕至年初的6、7天长假期间，全国电影票房达到58.4亿元，比去年同期增长1.2%，创同期历史新高。 其中，元旦电影票房达到14.43亿元，比去年同期增长近13%，再次刷新单日票房纪录。

但是，比起电影票房高带来的喜悦，观众人数的减少更令人担忧。 灯塔专业版数据显示，2019年春节档首日，单日票房达到创纪录的14亿3000万美元，比去年同期增长12%。 但是，单独参观人数为3174万人，比去年同期减少了2.7%。 另外，平均票价为45.2元，比去年同期增长15.3%。

数据显示，2019年元旦全国45.15元的平均票价，较去年的39.15元上涨了15.3%。 根据灯塔专业版提供的数据，今年票房前四部电影平均票价均在44元以上，其中目前火热、口碑最高的《流转的地球》接近50元。 去年元旦，《红海行动》和《西游记女儿国》两部3d电影的平均票价达到40元。

以最受欢迎的《流转的地球》为例，《每日经济信息》记者在正月6日打开美团网购票页面时，北京市大部分电影院的票价都在40元以上。 清河店所在电影院的票价竟然达到了86元。

另一方面，电影票价上涨，盗版也给春节黄金档的电影领域带来了麻烦。

专家表示，2019年春节黄金周是受盗版困扰的黄金档。 而且受影响最大的是一次。 “最大的不同是，以前的盗版都是枪版，不清楚。 但是，这次的几个已经拥有了高清资源。 ”

《逆转的地球》导演郭帆置顶2月8日在推特上表示:“最近网络上出现了盗版。 如果亲人发现了什么或有提示的话，请给我们的制片人发私信。”

据商务部统计，今年春节黄金周期间，集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的购物中心、奥特莱斯等新兴业态备受客户欢迎。 上海积分监测的7个购物中心、奥特莱斯销售额比去年同期增长20%以上，安徽积分监测大型购物中心销售额增长11.6%。 某EC平台春节期间销售额比去年同期增长40%左右，高端智能手机、中高端家电、家居产品、时尚等商品畅销。

对比年市场上比较费用是否升级的大讨论，以及近期费用增速下跌等现象，有学者认为，费用等级可能更能概括目前中国的费用现象。

迄今为止日本有畅销的“第四支出时代”。 日本近现代社会经历了四个支出时代，目前处于第四个支出时代，其支出方向被认为没有企业的品牌化、朴素化、休闲化的倾向等。

该书作者认为，日本的第一支出社会阶段是1912~1941年之间，当时的支出倾向于西方化、大城市倾向，支出主题为文化时尚，支出承担者为中阶级时尚男女。 第二费用社会是1945~1974年，当时的费用趋势是大量费用，是美国的趋势，费用主题是私家车、私人住宅等，费用承担者是小家庭、家庭主妇的第三费用社会是1975~2004年，费用呈现个性化、多样性、差别化、欧式的趋势

另一方面，日本的第四支出社会是2005~2034年，这个阶段的社会背景是经济长期不景气、不稳定等导致收入减少、人口减少导致支出市场缩小。 这个阶段的支出倾向是没有企业品牌的倾向、朴素的倾向、休闲的倾向。 费用以汽车共享、住宅共享为主题。 费用承担者将成为所有年龄段的单一化个体。

有学者分析认为，我国经济社会快速发展目前仍出现一定的分层现象。 一二线城市由于房价和收入预期的一些变化等原因，大家开始更加谨慎地花钱，越来越强调性价比，这些地区的顾客率先进入合理化，开始出现类似第四个费用时代的特征。

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