“六旬“高龄”广交会试水脸书招商 拥55万境外专业粉丝影响很大居全球第一”

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◎经过实习记者张怀水

9月29日，商务部召开了第120届广交会新闻发布会。 中国外贸中心主任李晋奇介绍，第120届广州交易会将于今年10月15日起在广州分三期举行，展位总数60250家，国内外参展公司共2.45万家，其中国内参展公司2.39万家。

商务部部长助理张骏表示，今年以来，我海外贸快速发展面临的形势依然多而复杂、严峻，下行压力较大。 每年两次的广交会对促进我海外贸转型升级做出了重要贡献。 未来，广交会仍然是稳定我海外贸易向好的方向发展的促进剂。

商务部国际经济合作研究院国际市场研究部副主任白明在接受《每日经济信息》记者采访时表示，随着全球贸易市场的快速发展，中国商品交易会的作用也在不断变化。 以前广交会是海外公司看中国市场的窗口，现在变成了优化资源配置的平台。

在全球贸易大环境降温的情况下，广交会采购商和交易额连续“双降”。 为了扭转这一局面，提高国际招商力度，明年迎来花甲的中国商品交易会也尝试通过facebook、领英等6家国际知名社区媒体网站同时推进第120届中国商品交易会的预热等新型媒体的搭乘。 目前，广交会脸书境外的专业粉丝已超过55万人，影响巨大，居世界行业首位。

单一出口贸易向综合平台转移

“广交会每年吸引210个国家和地区近40万采购商，从第101届广交会设立进口展示场，累计已有来自108个国家和地区超万家高质量海外公司参展。 ”张骐说。

李晋奇表示，广交会作为国家贸易促进的重要平台，将积极采取措施，大力提高展会国际化、专业化、市场化、新闻化的水平，推动外贸公司转型升级，培育外贸竞争的新特征。

“我们采取了许多措施推动了我海外贸经济的快速发展。 广交会从单一出口贸易功能平台变成了与顾客见面、展示谈判、领域交流、新闻发布、产品介绍等综合功能平台。 展会的效果得到了参展公司和采购公司的普遍认同。 ”李晋奇说。

白明认为，广交会以前只是出口贸易的一个平台，但制造商考虑如何通过低价竞卖等方式销售商品。 目前，广交会已成为国内外厂商特点的补充平台，成交方法也更加多样化。 在这种情况下，制造商更加重视企业品牌的建设，更加重视售后服务等商品价格以外的东西。

“另外，我认为国际市场将通过广交会迫使国内公司进行转型升级。 以前只是价格，现在很多最新的购买理念、商品诉求通过广交会向商家传播。 我们宣传的产品更具可比性，更能满足国际市场的诉求，自然能促进对外贸易的快速发展。 ”。说清楚。

会议后成交金额所占比例逐渐提高

广交会是我海外贸的晴雨表，目前外贸形势多而复杂，下行压力大，广交会采购商的出席和成交金额曾连续第三年出现“双降”局面。 但是，第119届广交会的采购商出席，交易额略有增加。 李晋奇说，这与我海外贸走势基本一致。

除了使用脸书等平台外，广交会还通过谷歌和雅虎等知名搜索引擎进一步加大宣传力度。 截至9月26日，通过社交通信媒体、大型搜索引擎等互联网渠道，有5万多采购商预先注册参加。

“广交会不再是参展公司出口成交的唯一渠道。 参展公司通过广交会认识客户达成的交易额占年出口额的比例近五成。 展会后的成交额占参展公司通过广交会认识顾客的总成交额的近7成。 ”李晋奇说。

江苏省扬州出口毛绒玩具的公司负责人告诉《每日经济信息》记者，他们也经常参加广交会，但现场完成订单的越来越少。 他们更重视利用广交会结识一些顾客和合作者。 “目前，电子商务发展迅速，我们可以利用互联网平台达成合作意向或完成订单。 广交会不再是唯一的采购平台。 ”负责人说。

白明在接受采访时也表示，现场交易额的下降并不能证明中国商品交易会失去促进贸易快速发展的作用，而是体现了中国商品交易会自身角色的转变和升级。 “首先，广州交易会的平台不再一体化。 以前在广州交易会上展示的多是服装、玩具等低端产品。 目前，我国外贸转型升级，大型仪器、高端科技产品也成为国际贸易进出口的重要组成部分，这些特定商品不再利用这种大型平台进行采购交易。 公司间的谈判，或者政府间的采购可能正在增加。 ”