“奢侈品在华花费受挫 代购市场规模下滑近200亿元”

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贝恩咨询报告预计，引领企业品牌诱惑的全球价差调整措施，以及政府为将奢侈品费用带回内地而采取的措施，可能会刺激国内销售额的增长。

虽然不知道时尚界的“恶魔”们是否还穿着普拉达，但无论如何这家老字号奢侈品大公司提交了持续下降的年度成绩单。

负增长成为奢侈品领域的常态

意大利奢侈品巨头prada集团被困在连续两年持续疲软的大中华区市场。 prada近日宣布，将改善财年结算，截至今年1月底的上一财年，集团净利润为3.3亿欧元，同比下跌26.6%。

虽然与财年28.2%的跌幅相比略有缩小，但集团财年的净利润已经下跌至5年前的水平。 销售额为35亿4800万欧元，比上年下跌0.1%，按固定汇率计算，减少7.7%。 亚太市场(不包括日本)产生的净销售额为10亿8000万欧元，比去年同期下跌4.4%，按固定汇率计算，跌幅达到16.1%。 在财政年度，跌幅为3.1%。

和以前的说明一样，prada集团这次也将销售低迷归咎于以大中华区为中心的亚太市场的恶化。 作为集团最重视的市场，上一年度，大中华区的年收入从22%锐减至7.058亿欧元，占集团收入的19.9%，集团表示今年的中国经济形势依然不利。

分解显示，日本、欧洲(不包括意大利)的销售增长将prada净利润跌幅控制在27%以内。 去年欧洲市场受益于以中国本土游客为代表的游客费用，年收入按固定汇率计算增长5%日本市场年收入按固定汇率计算增长4%，按欧元计算增长11%。

prada长期处于劣势，去年企业品牌曾关店或调整价格自救。 集团表示中国本土市场年底将好转，但拆解机构认为，prada要看到复苏的希望，就需要“重塑企业品牌”。

不少奢侈品牌与prada命运相同。

据奢侈品大公司、英国高级时装公司巴里集团( burberry )称，受香港和澳门奢侈品费用下降的影响，第三季度该店销售仅增长1%。 截至2009年12月31日第三季度，博伯里的零售销售额为6亿300万英镑( 8亿709万美元)，比去年同期增长1%，比上个月下跌4%。

大中华区衰退和欧洲市场增长停滞，意大利奢侈品乔治？ 曼联( giorgio armani spa )全年仅增长3.7%的收入，增长率比去年的16%大幅放缓。 乔治？ 亚麻集团的收入共计26.4亿欧元。

最近几周，许多奢侈品企业品牌和连锁百货公司发布了当前财季报告，尽管有少数几家企业品牌在成长，但负增长仍是奢侈品领域目前的常态。

奢侈品集体流向中国市场

然后，记者注意到，无论是利润增长的企业品牌还是利润下降的企业品牌，中国市场都是他们共同的“滑铁卢”。

贝恩咨询最新研究报告显示，2010年，我国奢侈品市场下跌2%左右，市场规模降至约1130亿元，手表、男装、箱包类的销售额下跌是引发这一趋势的首要原因。 华北和东北地区受影响最大。

全年奢侈品店与去年同期相比销量和客流量持续下降，新兴企业品牌也遭遇了同样的情况，引发了企业品牌店关闭、谨慎店互联网扩张、核心店维护翻新等措施。

报告指出，市场减速趋势明显，一方面反腐倡廉热潮后续影响尚未结束，另一方面经济增长放缓和二季度、三季度股市暴跌带来较大影响。

值得注意的是，年度代购市场的整体规模在下降。 据贝恩咨询，全年代购市场规模将从340亿元降至500亿元左右，预计全年这一数字将从550亿元降至750亿元。

这是因为主要企业品牌进行全球差价调整，减少代购利润，将部分客户召回国内。

年3月，香奈儿欧洲涨价亚洲降价引领了这场价差调整。 此后，卡地亚等企业品牌相继跟进了中国市场的降价。 一家奢侈品牌企业的高管表示，“一些企业品牌声称没有计划进行大规模的价差调整，但是他们对一些产品的价格进行了非常保守的调整。 企业品牌对所有负面影响都非常紧张。 ”

此外，政府为了将奢侈品费用召回大陆，纳入国内gdp，加强了对代购的管制。 据说海关对旅客和包裹的检查更加严格。 年9月开始加强海关检查，特别是从热门购物地(如日本、香港)返回的旅客和包裹，包括更严格地检查和监督专业代购。 政府年积极推动跨境电子商务取代代购。

但是，刚刚实施的跨境电子商务税新政，给奢侈品的中国市场带来了一定的变量。 广发证券商业分解师洪涛在与《证券日报》记者交流时指出，单价高的商品本来监管就不严格，但现在监管严格后必须纳税，海外和国内的价格差距并不大。 再加上奢侈品牌本身也在调整价格差，所以对冲的空之间什么也没有。

贝恩咨询报告预计，引领企业品牌诱惑的全球价差调整措施，以及政府为将奢侈品费用带回内地而采取的措施，可能会刺激国内销售额的增长。

但是，洪涛还指出，影响奢侈品市场的因素有经济形势的影响、反腐败的影响等多种因素，单一条件的变更可能会带来好转，但大幅度逆转并不容易。

根据网站公布的报告，预计财政年度奢侈品领域将持续低迷。