“亚马逊10年来首亏 低价抢市场策略撑起700倍市盈率”

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经过记者杨可瞻实习记者罗慧

亚马逊( Nasdaq(Amzn ) 1月30日公布了第四季度净利润比去年同期减少45%，为9700万美元的年度第四季度报告。 据《每日经济信息》记者介绍，全年净利润为-3900万美元，是亚马逊过去十年来首次出现净亏损。

但是，投资者似乎不太关心亚马逊的财务报表，对帝国领土的扩张感兴趣。

另一方面，亚马逊在很多行业增加前期投资，而亚马逊是核心商品，以低价战术换取越来越多的市场份额。 目前，亚马逊是安卓平板电脑真正的霸主。 据统计，kindlefire是全球保有量最大的安卓平板电脑，仅美国市场，kindlefire就占有33%的市场份额。

亚马逊的这一战略似乎比苹果的高利润、个性化路线更能得到投资者的认同。 在股市中，这家被称为数字先锋的企业，股价像火箭一样连续上升到创纪录水平。

1月25日，亚马逊股价盘中达到创纪录的284.72美元。

所得税支出控制在很低的水平上获得利润/

1月30日，亚马逊公布了去年第四季度的报告。 数据显示，第四季度净利润为9700万美元，环比亏损，但较去年同期下跌45%。 总收入比去年同期增长22%，为212亿7000万美元，其中最重要的电子产品和其他日用商品收入比去年同期增长28%，达到139亿美元。 同期的每股收益( eps )为0.21美元。

但是无论是收益还是每股收益，都低于华尔街拆迁师的平均预期。

更令一些卖家失望的是，在去年三季度以来的10个财季中，亚马逊此次财季净利润水平排名倒数第四。 从年度来看，全年净利润为-3900万美元，远不如去年的6亿3100万美元，也是亚马逊近十年来首次出现净亏损。

亚马逊的收入至少连续9年上升，这次收入增加，净利润比去年同期减少是因为所得税支出大幅增加。 资料显示，年第四季度所得税支出为8600万美元，但年第四季度上涨126%至1亿8600万美元。 结果，非常项目收入从1.88亿美元降至9700万美元，从而降低了净利润。

总收益率超过163倍/

但是，投资者很受总部设在西雅图的电商开拓者的欢迎。 当天亚马逊股价在纳斯达克的正常交易中下跌了5.09%，至262.00美元，但超时交易暴涨了8.9%。 1月25日，股价盘中达到创纪录的284.72美元。 根据布隆伯格的数据，自1997年上市以来，亚马逊投资总收益率超过163倍，相当于年化收益率的38%。

值得观察的是，股价火箭式上涨的背后有着奇怪的估值。 目前，亚马逊最新的市盈率为723倍，为上市以来最高。 2002年11月的市盈率达到334倍，但当时的股价( 23.35美元)低于现在的十分之一，表明投资者现在的高估水平不及十年前。

另一方面表明亚马逊的股价没有达到顶点，在43家评级机构中，只有2家给出了“出售”的评级，31家的评级为“购买”。 43家机构12个月平均标价为308.6美元，含蓄股价仍在19%的上涨空之间。

有趣的是，亚马逊在最新的电话会议上强调了数字商务的重要性。 首席执行官杰夫·贝索斯( jeffbezos )表示:“电子书业务对企业来说已经成为了数十亿美元的业务，并且仍然在快速增长。” 但是贝索斯没有透露kindle的具体销售额。

据美国科技博客theverge介绍，亚马逊迅速发展电子书已有4年，目前已经巩固了其市场领导者地位，电子书的成长也有助于企业改善其他数字媒体业务。

“领土”的扩大是雄心勃勃的/

虽然净利润同比下跌和股价创历史新高，似乎自相矛盾，但投资者即使不太了解亚马逊的商业模式和盈利模式，也相信这个电商帝国的实力和前景。

比起自己的财务报表，亚马逊似乎对帝国领土的扩张更感兴趣。 一方面，亚马逊不吝啬前期投资，强调仓储中心、新技术研发、云计算、kindle等行业投资日益增加，另一方面，其核心商品不断降价，以换取低价战术，成为越来越多的市场。 事实上，目前许多亚马逊行业的规模是同行业竞争对手的好几倍。

科技网站“36氪”在移动分解数据提供公司localytics发布的报告中指出，尽管多家公司参与了平板电脑市场的争夺战，但亚马逊仍然是安卓平板电脑的真正霸主。 据统计，kindlefire是目前全球保有量最大的安卓平板电脑，仅美国市场kindlefire就占33%的市场份额，美国是全球最大的平板电脑市场，占全球安卓平板电脑59%的市场份额。 localytics还预计，今年下半年安卓平板电脑的市场份额有可能超过创始人ipad。

显然，亚马逊在领土扩张方面野心勃勃，财务战术也激进，但投资者似乎很享受亚马逊那种近乎疯狂的偏执。 正如股价所示。

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