“母乳喂养好，不如奶粉广告好！纯母乳喂养率不足三成，婴幼儿奶粉一年却卖上千亿”

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一部宫斗剧出现在微博热播上，但不是电视剧，而是某国产奶粉的广告串起了整部电视剧，所以屏幕下的广告连台词都被遮住了，严重影响了剧迷们的观剧体验。

电视剧《如懿传》中发生的这件戏剧性事件，让网友们也议论纷纷:“看完广告三分钟就想退出电视剧”、“以后死也不买xx奶粉，比在电视剧里插视频广告恶心”……

虽然是电视剧中出现的广告，但奶粉等母乳代用品的营销攻势的强度也从侧面得到了反映。

2月25日，中国快速发展研究基金会发布的《中国母乳喂养影响因素调查报告》(以下简称《报告》)显示，中国6个月婴儿纯母乳喂养率仅为29.2% )中，《中国儿童快速发展纲要( (年)》和《国民营养计划( (年)》 2030 ) )”提出的年中国纯母乳喂养率为50 ) )中

我国母乳喂养状况令人担忧，出现这种现象的原因很多，其中母乳代用品的促销误导了顾客，大大提高了婴儿妈妈们给孩子添加奶粉的可能性。 目前，我国婴幼儿奶粉市场零售规模每年超过千亿元。 据分析人士估算，由于大规模促进普及等因素，6个月内婴儿添加奶粉的可能性上升了30.8个百分点，纯母乳喂养率下降了11.2个百分点。

母乳喂养到底有那些好处？ 奶粉等母乳代用品能代替母乳吗？ 关于母乳代用品的促销，我国有相关法规吗？

报告显示，更多的研究表明，从出生到两岁是决定孩子一生营养与健康状况的关键时期。 母乳喂养是这一时期婴幼儿最佳的营养来源，是确保儿童健康成长发育的最有效措施之一。

首都医科大学附属北京妇产医院临床药学小组组长韩朝宏说:“母乳中含有丰富的营养物质和免疫活性物质，可以提高孩子的免疫力。 但是，这些成分、奶粉等代用品中绝对没有，所以母乳无法与任何配方奶粉相比。 奶粉也不能代替母乳。”

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权威医学杂志《柳叶刀》研究表明，母乳喂养儿童智力水平提高7%，从而提高学习成绩，增加成年后收入，降低成年后肥胖、糖尿病发病率。 在中低收入国家，提高母乳喂养率可以减少绝大多数腹泻和1/3的呼吸道感染。 研究数据表明，改善母乳喂养行为每年可挽救82万人的生命，其中87%为6个月以下的婴儿。

不仅如此，母乳喂养还大大有助于母亲的身心健康。 中国快速发展研究基金会第221期研究参考《分类政策提高我国母乳喂养率》，表明母乳喂养可以降低母亲乳腺癌、卵巢癌的患病率，降低抑郁程度。 另外，母乳喂养对世界公共卫生和经济的快速发展有很大的促进作用。

世界卫生组织和联合国儿童基金会提倡科学的母乳喂养做法。 即婴儿出生后1小时内开始母乳喂养，纯母乳喂养至6个月，6个月后添加营养丰富的辅食，直至2岁以上反复母乳喂养。

但据报道，我国6个月以内婴儿纯母乳喂养率不到3成。 其中有婴儿母亲对母乳喂养认识不足、医疗卫生机构、家庭、事业单位、公共场所对母乳喂养支持不足和产假短等因素，母乳代用品促销对顾客的误导也是重要因素。

母乳代用品包括那些吗？

中国快速发展研究基金会副秘书长方晋在接受《每日经济信息》记者采访时表示，根据《国际母乳代用品销售守则》( 1981 )的定义，母乳代用品是指作为母乳的一部分或全部替代物，不论是否符合这一目的而销售或赠送的任何食品 具体而言，包括为喂养3岁以下，也就是36月龄以下婴幼儿而销售的液体或粉状奶制品，或可代替奶的产品，如强化豆浆、婴儿奶粉、高级奶粉、成长奶粉。

目前，在中国，无论是城市还是农村，在母乳代用品领域开展的涉嫌违规的营销活动层出不穷。 互联网、医疗卫生机构、电视直播等传统媒体已成为婴儿奶粉普及宣传的平台和渠道，对母乳喂养产生了巨大的误解和负面影响。 许多人抛弃母乳代用品而选择母乳代用品。

记者以“奶粉”为关键字在百度上进行搜索，搜索页面首页的前6个副本均显示“广告”选项卡。 “添加母乳成分”、“欧盟双重认证，对国民好奶粉”、“口味清淡，不添加蔗糖和香精，有利于满足宝宝天生的营养需求”、“国际巨星章子怡力推荐！ 奶粉配方接近母乳，营养均衡，水解乳清蛋白，易被宝宝吸收！ ”宣传的话有时映入眼帘。

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不仅如此，有网友还表示:“我在优酷视频上看电视剧《知否知否》。 在开始前90秒的广告中，播出了3家奶粉制造商的广告。 广告真的有各种各样的含蓄。 什么孩子都不哭不闹，便便也很好之类的……”，甚至奶粉制造商在电视剧里插入了奶粉广告小剧场。 除了网上的营销广告，在超市也会偶尔看到奶粉打折销售、降价销售、“买三个给你一个”等促销海报。

在发布其他业绩的乳业企业中，君乐宝、澳优等国内奶粉企业的品牌表现也不俗。 据悉，君乐宝奶粉业务去年首次突破50亿元销售额，企业今年奶粉销售目标为7500万罐，还计划新建2家奶粉厂。 此外，据澳大利亚优质企业预计，自有品牌婴幼儿奶粉和婴幼儿奶粉的年销售额将分别达到24亿元和20亿元，平均增长54.5%。

《报告》显示，全年中国婴幼儿奶粉市场零售规模达到1189亿元。 预计到2021年，中国婴幼儿奶粉将超过1700亿元的市场规模。

为什么这些奶粉公司卖得这么强劲？ 业内人士认为，首先在于他们进行了大量普及，这种铺天盖地的普及没有漏洞。 普及点是“奶粉和母乳一样”，还可以保持母亲的体型。

一位哺乳期7个月的女性在接受《每日经济信息》记者采访时表示:“虽然不太关注国内奶粉企业品牌，但确实会关注国外奶粉的质量、配方等。” 据她所说，哺乳期的同学和朋友大多不是纯母乳喂养。 因为母乳喂养确实是一个痛苦的过程，不容易。

哺乳期间，很多年轻母亲确实会遇到各种各样的困难。 例如，有的母亲觉得牛奶不够，孩子吃不饱就加奶粉，奶嘴开裂，孩子一吸就觉得疼。 许多奶粉企业品牌的推广正好符合哺乳期母亲的这种心理。

实际上，哺乳中的很多女性告诉记者，由于各种原因不能进行纯粹的母乳喂养，各种婴幼儿奶粉的企业品牌很多，所以看到自称接近母乳或者配方好的人就买一下，看是否喜欢婴儿，吃完会不会上火

母乳代用品营销功力这么强，有没有通过法律法规进行相应的监管？

据观察，世界卫生组织于1981年通过了《国际母乳代用品销售守则》(以下简称《守则》)，1990年联合国儿童基金会和世界卫生组织召集各国政府签署了《Inocente宣言》，呼吁各国加强《守则》的执行，在政策层面支持母乳喂养

该《规范》严格禁止向公众推广母乳代用品的广告； 禁止向母亲销售母乳代用品，禁止保健机构采用这些产品。 《规范》第一条规定，必须保护和促进母乳喂养，只在必要时适当采用母乳替代品，同时确保新闻充足，营销方法得当。 在母亲因各种原因不能母乳喂养的情况下，该规范提倡使用最可得的母乳代用品安全喂养婴儿，但反对任何促进母乳代用品采用的方法。

事实上，我国也对《规范》作出了相应的承诺。 据记者观察，1995年，我国原卫生部、广电部、信息出版署等六部门发布了《母乳代用品销售管理办法》，要求加强母乳代用品的销售监督管理。 但是，该管理方法已被原卫计委于年12月20日废除，另废止的有《母婴保健监督管理方法》、《母婴保健医学技术鉴定管理方法》等。 目前，新的《母乳代用品销售管理办法》还没有出台。

方晋表示，《母乳代用品销售管理办法》废除后，我国目前只有《母婴保健法实施办法》和《广告法》中有关规范母乳代用品销售行为的条款，缺乏全面规范母乳代用品销售办法的专门立法。

例如，《母婴保健法实施办法》规定，医疗保健机构不得向孕产妇和婴儿家庭普及推荐母乳代用品。 母乳代用品产品的包装标签应在明显位置注明母乳喂养的优越性。 母乳代用品生产者、销售者不得向医疗、保健机构赠送产品样品，也不得为销售目的有条件地提供设备、资金、资料。

广告法规定，禁止在向大众提供婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的全部或部分的媒体或公共场所发表。

“显然，这两部法律法规对母乳代用品销售行为的规范，与《规范》的要求和我国规范母乳代用品销售的现实需要背道而驰。 ”方晋说，中国严峻的母乳喂养形势，加上日益迅猛的母乳代用品销售趋势和花样翻新的销售手段，加强了《广告法》的执法力度，同时也是取消《母乳代用品销售管理办法》目前遗留下来的法律空怀特

据观察，在看到母乳喂养率整体偏低的报道后，不少网友评论称产假只有三个多月，维持六个月以上的母乳喂养有些困难，并表示:“可以带宝宝上班吗？ 上班的时候可以喂奶吗？”

这些问题确实存在。 上述哺乳期7个月的女性告诉记者，成都女职工的产假有158天，但其他一些城市的产假大多没有这么长。 “像我们公司一样，有一间喂奶期员工吃奶的小屋，但我周围不少哺乳期的朋友。 她们的工作场所没有这样的吸奶室，所以产假一结束就不能保证纯母乳喂养。”

不仅如此，“我身边的很多朋友在医院分娩时，没有人确定要把母乳喂养的相关观察事项告诉她们。 另外，由于医院里哭闹的孩子很多，护士通常给孩子喂奶粉。 奶粉消化时间比时间长，所以不用喂得比时间长，但实际上对孩子也不好。 ”

与这些问题相比，方晋说，改善我国母乳喂养状况需要全面动员政府部门、医疗卫生机构、事业单位、社会和家庭力量，建立多方联动的母乳喂养支持体系。 除加强对上述母乳代用品市场的监管外，还需要从以下方面采取比较有效的措施，保护、促进和支持母乳喂养。

首先，加强对母乳喂养知识的普及和普及，提高公众对母乳喂养的认识。 正确认识是科学喂养的前提，必须利用多种传播途径，在全社会广泛开展母乳喂养知识的普及教育，提高公众对母乳喂养的认识，营造支持母乳喂养的社会和文化氛围。

其次，加大医疗卫生机构对母乳喂养的支持力度。 要发挥医疗卫生机构在母乳喂养知识普及和技术支持中的核心作用，提高医务人员的知识和技能水平，为婴儿母亲在孕期、产后到产后各方面提供母乳喂养宣教和专业技术支持。

再次，进一步完善产假制度。 产假是促进母乳喂养的重要措施之一。 我国应根据现有法定98天产假，将产假延长至6个月，为婴儿母亲6个月纯母乳喂养提供更好的制度保障。

还应鼓励工作人员和公共场所支持母乳喂养。 劳动部门和工会组织可以通过制定相关的法律法规和政策，鼓励员工为母乳喂养提供多方面的支持。 例如，设立哺乳室，允许哺乳中的女职工有灵活的工作时间和灵活的工作方法，充分保障哺乳中的母亲在恢复工作后也能继续母乳喂养。 另外，要制定并完善公共场所设置哺乳室的相关设施标准，为母乳喂养提供更好的公共环境。

(封面照片来源:照片网() ) ) )。