“跨国企业在中国：一季度业绩分化明显”

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经记者杨可瞻实习记者颜欢

随着中国全球化的发展，更多的跨国公司被巨大的潜力所吸引，加入了中国市场的竞争，但领域之间，甚至同业之间的分化正在加剧。 中金企业本月19日公布的《中国-1季度跨国公司中国区业绩与高管评估》显示，由于工业行业复苏弱于预期，跨国公司1季度业绩将回升评估推迟至下半年。

化工、工程类跨国公司普遍较弱

报告显示，中国工业行业的复苏“不稳定、不均衡”，这也导致了该领域跨国公司的业绩好坏参半。 大致趋势是化工、工程机械、重卡、工业自动化等行业疲软，但来自房地产和汽车的下游诉求明显改善，热门能源、航空空航天、环保等战术行业的企业更加稳健。

在化工、工程行业，许多企业一季度的成绩不令人满意。 去年第四季度看到的经济复苏迹象在第一季度暗淡。 杜邦和拜耳等大型企业纷纷表示，只能等待下半年政府投资好转。

报告表明，跨国公司在中国的业绩与市场现状和政策取向密切相关，在领域仍保持不俗的业绩得益于外部利益因素。 例如，房地产市场的爆炸性增长，使联合科技企业的奥的斯电梯业务一季度增长率达到27%，高于上一季度的10个百分点。

由于战术考虑和刚性诉求的增加，航空空航天、环境保护、能源、医疗等领域发展迅速稳定，经济周期性影响小。 本季度最明亮的通用电气公司在航空空航天、医疗、能源的进入下，取得了第一季度中国订单量增长67%的好成绩，上个季度的订单量也增长了20%以上。

在支出市场中，在经济放缓和中国政策实力不断增强的双重压力下，高端奢侈品领域近期趋于分化。 手表、酒类受到严重打击，帝阿吉欧旗下水井坊销售额暴跌50%。 包和宝石有恢复的迹象。 由于另一个受影响的星级酒店领域业绩下滑，凯悦酒店集团表示，北方地区的跌幅比经济多元化的南方严重。

本地化是关键

为了根据中国经济的现状因地制宜地应对来自中国本土企业的挑战，跨国公司要想继续在中国市场获得增长，就必须调整营销战略的走势。

另一方面，许多跨国公司正在调整中国的供应链。 由于越来越贵的生产价格和结构性劳动力不足，中国失去了昔日“世界工厂”的魅力。 商务部的数据显示，中国今年4、5月吸引海外直接投资( fdi )仅增长0.4%和0.29%。

另一方面，越来越富裕的中国客户群已成为跨国公司不可忽视的市场。 中金企业报告书中特别指出了外国企业品牌在食品领域的特点。 中国顾客由于对当地食品安全的担忧，西方企业品牌对食品和农产品的诉求“爆炸性增长”。 达能一季度婴儿辅食部门内增长率为17.2%，比上季度的12.1%和去年同期的11.2%有很大差距。 雀巢中国地区的奶粉业务也增长了两位数，而且大部分是量化增长。

为了成功立足中国市场，企业品牌是跨国公司的王牌。 为了使企业的品牌效应最大化，各企业都以奇特的方式保持自己的亮点。 lvmh集团企业品牌将在中国减少新店数，以保护lv企业品牌的高端化和独特化； 金佑利企业利润最高的婴儿纸尿裤业务多次重复着中高档路线。

能否比较有效地本地化，也是所有跨国公司的挑战和机遇。 在本土化过程中，沃尔玛无法挽回失去的市场份额，星巴克以更大的店铺面积、更丰富的小吃菜单等本土化战略获得越来越多的忠实会员。 这些成功和失败的经验考验着跨国公司能否在中国经历社会变迁和经济改革的时期准确把握市场走势，进行准确及时的战略调整。